在技术的支持下，京东的展现给买家的搜索结果是千人千面的，所以标题就成为了商家推售产品的第一关。写一个合适的标题，永远是京东商家一个非常重要的运营工作。提高商品的曝光率，下面就为大家带来标题制作、标题优化的一些方法吧。

一、标题关键词

一般构成关键词的要素包含三类：品牌关键词、行业及地方关键词、通用关键词。而这三类关键词相互重叠对于搜索引擎的索引来说更加细化，从而让目标客户在精确定位下可以准确的找到自己。要注意的是，这三者的相互叠加拓展虽然可以提高转化率，但是在搜索引擎索引细化的同时，搜索的用户也在逐渐减少。下面我们就为大家带来一些关键词中的核心词汇解读。

词根：词根是可分解的不影响词意义的最小词单位，也可以简单理解为分类词，比如在京东的商品分类下的词汇，例如服装、手机、图书等等。

核心词：核心词就是商品最根本的属性，可以理解为词根的细化，如词根是鞋子，核心词是鞋子女。

属性词：属性词就是商品的具体属性，也可以理解成修饰词、形容词。例如玻璃杯子、塑料杯子等等

长尾词：更加精准的表达属性的词，可以理解成属性词组合。通常是组合型关键词，目的性更强。

创意标题： 一般都是与商品有关的能吸引买家目光的词汇，如买一送一、2020新款等。

二、组合技巧

1. 提高产品匹配度

商家首先需要对商品进行全方面的分析，包括属性，卖点，价格，可能的客户群等，从而确定主关键词。主关键词指的是能最准确地描述宝贝且能用来与其他成千上万宝贝区分开的关键词，可以设定属性词为主关键词，让商品可以与大多数同词根商品区分开的词。如果在属性上无法区分，就从买家最关心的用途上找主推词，寻找特点例如保暖、静音、快速等等。在确定主关键词之后，这个商品标题的其他关键词都以这个词为中心来确定。记得要与商品属性对应，提高标题和产品的匹配度。

2. 通过竞争对手来寻找关键词

在确定标题的过程中，可以通过观察市场环境，把握市场关键词的变化。京东搜索里每天都有大量的流量，商品流量每天的瞬息变化都可能引起销量的变化。有的时候一个商品的数据可能处于某个关键词搜索结果的平均线左右，这时候增加了几个销量或许都能产生滚雪球式的效果。所以，商家在选择关键词的时候，不仅仅要参考过去的数据，也要了解当下的关键词走向，预估未来的关键词变化。

3. 精准添加长尾词

长尾词的优点就在于流量较小，数量非常多，甚至大多数词还没有被挖掘出来。同时占有全网站流量比例的30%-90%左右。在帮助商品扩宽流量，提高销售方面十分有利。最后是长尾关键词竞争度较小，比较容易做搜索排名。这类词汇可以在各种搜索引擎还在关键词挖掘工具中获取。

4. 关注搜索权重

商品销量和权重不断提升，那什么时候加热词和加什么热词呢，这依然是通过分析成交关键词来判断，当商家原来只有三四级长尾词有成交，如今二级长尾词甚至类目词也开始有成交的时候，就是商家放弃过于长尾的词，增加更热门词的时候了。问题是增加什么样的热门词呢，建议商家增加与现有主推词搜索指数和成交指数相近的词，因为商家已具备竞争力的关键词。有时候有多个备选热门词可用的，那这个时候商家就要选能与现有高权重分词组合出最多长尾词的热门词。

随着宝贝权重提升，流量增长，更多的大词开始带来流量，必定带来转化率的下降，因为类目词的转化率是必定要小于长尾词不少的。那商家该如何平衡这流量大和高转化词呢，很简单，保持转化率高过同行的情况尽量加入大流量词，当转化过低时，适当把一些大流量转化低的词换成高转化词。

上面的内容只是标题优化的一小部分内容，想要让一个商品的标题更加完美，还关系到非常多的因素，想要了解更多的商家可以关注店小参的电商干货。