2021-05-31 15:58

要想让自家店铺成为一个有竞争力的优质店铺,就需要你万事巨细,这样才能更好的抢夺免费流量。店铺流量结构以免费流量为主,才是一个健康可持续发展的店铺。


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一个优秀的标题不仅能为店铺带来免费的流量,还能有效促进买家点击转化的形成,推动店铺爆发出更好的效果。


标题优化的误区


1.从不做标题提升优化/经常做标题修改

产品标题是可以做二次优化的。初期产品基础弱,选词要以长尾词为主,去获得精准流量养权重,等后期产品有了爆款雏形,选词就要以大词为主了,去做优质流量的抢夺突破。


做标题的修改会影响到,产品的权重,关键词的搜索权重,产品免费流量量级,所以修改牵一发而动全身,不能随意做频繁改动。如遇到必须修改的情况则是,做微调改动不超过6个字,并且不在产品搜索转化高峰期时做改动。


2.把你认为好的词全加到标题里

一定要做核心词延伸属性词的验证,不能因为某个属性词看着搜索人气高就把相关性要求抛到脑后,标题所选用的关键词不精准,那引进的流量就不精准,这对店铺发展毫无益处可言。


产品品牌词看情况使用。如果你是新店,新品,小品牌并没有传播度,那么初期不建议把品牌词放到标题里。如果你的产品与品牌不相符,就不要想着打擦边球硬用这个词,因为搞不好就是降权得不偿失。


3.照抄爆款/竞品标题

不能图省事纯复制爆款/竞品的标题,因为标题是依据产品的权重竞争力来的,找到最适合店铺发展现状的标题最重要。


买家成交的权重会落在他搜索进店的关键词上,所以不能在产品初期就选择搜索人气极高的那些词,甚至要避开这些词,虽然他们是好词但你的权重根本支撑不起,只会被同行压制排名。


4.关键词随意摆放

标题要做关键词顺序的合理化组合,这样才能让展现最大化,进一步增加优质点击量级,逐步获取高权重和免费流量。


标题的正确优化方向


1.标题的排列

标题优化是SEO优化中的核心部分,所以他优化到位能有效提高搜索权重。


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标题写的不易过长也不易过短,要在有限的字数里涵盖到最多的有价值的关键词。在这分享个基础的优化公式:

品牌+核心词+产品的基础属性(材质,功能,特征)+规格参数(型号,尺寸,颜色,货号)+补充词


2.标题选择的关键词

标题是由关键词组合而成的,每个关键词又有他相对应的人群流量池,所以关键词不同最终产生的效果不同,关键词数据维度起来了,店铺整体才能处于上升趋势。


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找关键词的几个渠道:快车推荐关键词,搜索下拉框的推荐词和标签词,京东商智的相关搜索词和行业热词,进店关键词,竞品使用的关键词,针对于产品属性特点的关键词等等。


先确定核心关键词,核心词不明确标题权重就起不来。一般流量大转化率高的,字数少就能突出产品特性的,就是产品的核心关键词。比如小西服女,雪纺连衣裙。核心词会随着产品竞争力变化而变化的。


然后做核心词扩展时,一定要确保扩展出的词与产品属性是高度相关的,且扔具备一定的搜索量级。比如小西服女复古,修身雪纺连衣裙。


如果不确定某个属性是否与你的产品相匹配,就把这个关键词放到下拉框搜索,看展示出的产品是否与你的产品相吻合,不吻合就放弃继续挑选。还可以做搜索关键词和成交关键词的重合度对比,重合度高说明标题优化精准有效的。


主图显示的服装是什么颜色的,那标题关键词这就写什么颜色,即便你有多个不同颜色的SKU,也要以主图显示的为主。做关键词筛选是需要通过各种数据研究的,分析的目的是为了挖出他们背后的真实数据,以免出现关键词看着数据哪哪都好,但实际一用却反响平平的问题。


不用相关度低的关键词,不用无意义的关键词。过滤掉过长的关键词,过滤掉综合数据指标过低的关键词。删除重复的字或是精简搜索结果一致的词,比如女士,女款,这些都可以用女一个字代替。标题优化不到位不仅起不到提升搜索流量的目的,还会导致出现降低搜索流量的尴尬。


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以上就是标题优化相关内容,欢迎大家留言交流。618来袭,各位要抓住机会做好店铺调整,提前祝大卖!



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