依据据新《广告法》及《价格法》、《商标法》、《反不正当竞争法》等法律法规的规定，淘宝商家不得对商品的实际使用效果进行不符的宣传(对商品的质量、用途、使用效果等进行虚假或引人误解的宣传)。淘宝平台对于虚假宣传一直有明确的规定，今天就一起来学习吧。

一、非医疗、药品、医疗器械宣称医疗功效

除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语;亦不得使用与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传食品具有治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。

违规案例：

案例一：对xxxx疾病有预防和治疗的作用

具有加强和调节心肌，扩张血管，增加冠脉血流量，改善心脏活力，降低血压胆固醇，软化血管等作用、抗肿瘤xxxx、让肿瘤患者走向康复xxxx等。

案例二：非药品但使用疾病治疗功效

治疗预防疾病类、消炎排毒、壮阳、延时、增高等：

案例三：乱用医疗器械关键词

1、常见的乱用医疗器械关键词举例：(仅举例说明，不包含全部)

非医疗器械商品、非医疗器械类目不得使用或变相使用下述宣传用语：

（1）医疗类描述词语，如医疗、医护、医用、医药等;

（2）前述词语与下述医疗器械品类的组合词，如医疗口罩、医用制氧机、医用面膜、医护床、医药退热贴、医用胶带等：

2、常见医疗器械品类：口罩、面膜、冷敷贴、手套、棉签、弹力袜、敷贴、袜、防护罩、纱布、胶带、腰带、冰袋、帽、护目镜、防护服、胶布、棉球、镊子、绷带、棉、护腕、护理垫、硅酮凝胶、治疗仪、敷料、制氧机、硅酮、体温枪、气垫、面罩、护腰、口鼻罩、注射器、退热贴、坐垫、止血钳、雾化器、床、床垫、体温计等。

二、普通食品（无保健食品标志的商品）宣称保健食品功效

食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下为保健食品功能范围，未取得保健食品批号，不能使用下列词语及同义词：

01、增强免疫力;02、辅助降血脂;03、辅助降血糖;04、抗氧化;05、辅助改善记忆;06、缓解视疲劳;07、促进排铅;08、清咽;09、辅助降血压;10、改善睡眠;11、促进泌乳;12、缓解体力疲劳;13、提高缺氧耐受力;14、对辐射危害有辅助保护功能;15、减肥;16、改善生长发育;17、增加骨密度;18、改善营养性贫血;19、对化学性肝损伤的辅助保护作用;20、祛痤疮;21、祛黄褐斑;22、改善皮肤水份;23、改善皮肤油份;24、调节肠道菌群;25、促进消化;26、通便;27、对胃粘膜损伤有辅助保护功能。

三、非特殊用途化牧品不得宣传特牧功效

经过备案，拥有特妆字号的，可宣传所对应的特殊用途化妆品功效，且需在属性栏填写正确且有效的特妆字号。

1、特妆功效：育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、美白、防晒。

2、特妆示例：

信息层面

实物层面

注意：

新版《化妆品监督管理条例》已于2021年1月1日起施行，第十六条规定：：用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。该条例设置了五年过渡期。

淘宝商家发布商品的时候，一定要杜绝虚假宣传！