标题就是打开淘宝搜索机制的主要渠道，只要你掌握好了标题制作的核心点，不需要花钱也可以轻易获得大量的展现曝光量。

为什么要优化关键词？

 当然是为了更多的展现跟流量，标题是整个电商最核心的东西，所有有关于运营的岗位都是围绕标题进行优化的。标题里面包含的是关键词，而每一个关键词对应的市场人群也会有差别，那么选择关键词来组合标题就尤为重要了，没有展现就没有流量，没有流量，就没有买家，没有买家，就没有成交转化，还怎么挣钱? 很多卖家对关键词不上心，殊不知，关键词是你流量来源的根基，词不对，不合买家胃口，买家怎么会吃进肚子里?你的成交热词完全等于你的搜索热词，更甚至，成交热词与行业热搜词相同。但是，最重要的但是来了，如果你的宝贝不是爆款，权重没那么高，那样的话，差别就会越来越大。

1、为什么要优化宝贝标题

百度首页非常简单，就是一个搜索框，需要什么，输入关键词搜索就行。比如输入“无线鼠标"，搜索结果都是与无线鼠标相关的网址，包含“无线鼠标”这个关键词的位置都标红显示。这么做的核心是与用户搜索需求非常匹配的。

回到淘宝，大家会发现不管电脑端还是无线端淘宝，首页上除了钻展广告位、直通车热卖单品广告位、根据用户需求自动展示的“猜你喜欢”模块是宝贝单品，其他位置都是索引，点进去不是某一个宝贝，而是一类多个宝贝。

淘宝商品库里十几亿件商品，官方希望通过索引给更多卖家、更多商品展现机会。而这些索引当中最关键的指标就是宝贝标题、宝贝所在类目属性，因此优化宝贝标题是为了最大程度获取淘宝站内搜索免费流量和展现。当然，如果你有其他获取流量的渠道，宝贝标题怎么写都行，只要不违反标题填写规范和相关规则。

对买家而言，希望从淘宝网高效、快速地找到自己想要的商品；对淘宝平台而言，希望将符合买家搜索意图且优质、符合淘宝网商品发布规则、综合服务能力都不错的卖家商品呈现在搜索排序结果靠前的位置；对卖家而言，应该根据淘宝网搜索排序影响因素并结合买家搜索意图，合理优化自己商品，以达到排序靠前、提升曝光率、提高搜索流量的目的。

2、如何找出关键词

（1）首次标题制作的时候核心词出错的情况下

如果在首次制作标题的时候，核心词就没有找对的情况下就会出现：产品发布之后几乎完全没有流量，没有搜索加权，这个时候不是说简单换几个关键词就好了，在这种情况下最好是重新寻找准确的核心词，重新制作一个标题反而是明智之举。

（2）核心词没有出错的情况下围绕核心词优化

核心词没有出错的情况，我们优化的原则是：优胜略汰的原则、优胜词不动原则。这里实际上就是说引流词、转化词不动原则。然后去看哪一些关键词是在一段时间并没有带来任何搜索流量的词，找其他的关键词将其替换下来。例如：

那么，修改的时候，应该去添加哪些词呢？一般分两个步骤：

第一步：找出核心词与以此为核心的长尾词近7天的实时搜索、转化数据

打开生意参谋——市场行情——搜索词分析——搜索词查询，然后输入核心词，选择最近7天的数据，选择无线端的数据，然后按照搜索人气排行，这里需要注意的就是，支付转化率需要自己选择的。

然后将这些关键词全部复制粘贴下来，放在Excell表格里面，搜索出来的关键词中找出你现在的标题里面没有的关键词，可以作为备选关键词。

第二步：看这个修饰词有没有在关联热词中出现

如果在关联热词中，你这个关键词的位置也很靠前的话，那么这个词就是你可以替换的词。

第二种就是手淘首页的搜索了，为什么可以从这里边找呢，首先买家都是从手淘首页的搜索来查找宝贝的，这边你也可以找到符合你店铺宝贝的二级词，长尾词等等，是非常实用和好用的一个流量入口，也是记录买家行为习惯最强大的一个流量入口。

第三种就是直通车，你可以在这里边选择你想要的大词，二级词，三级词，以及长尾词，并且还能查看他们每天的搜索人气等等，如果你在开车的话相关性高展现好的词可以直接当做产品关键词来用。

第四种，就是找卖的好的卖家，去复制他们家的关键词，反正新产品新词是没有权重的，可以靠上产品之后通过刷单啦干预店铺的关键词，等到后期再慢慢的修改产品关键词，也算是一个前期比较省时省力但是后期操作起来比较麻烦的一个小窍门，如果你店铺里边有十几几十件产品的话，建议这么做，如果就几件产品的话呢，还是前期多花费些时间好好把这块整下，毕竟关键词还是很重要的

（3）该替换什么样的关键词？

关键词替换这块前面给大家说了：优胜略汰，实际上就是我们需要替换的是在标题里面没有任何引流和转化的关键词，这些数据咱们可以通过流量纵横去看，找到咱们需要优化的产品的标题，具体看下这个产品的搜索流向详情，然后去做优化。权重词[带来流量和带来转化的关键词]不动，只替换没有权重的或者低权重的关键词，当然这里也是建议凌晨的时候去操作，因为这个时候的影响最小。