钻展互动资源位——天猫积分频道是什么?如何操作?
2021-01-19 10:46
为了帮助卖家更好的进行推广,达到推广的效果,天猫也一直在不断的进行创新,今天要和大家介绍的就是钻展的互动资源位——天猫积分频道。
一、资源位基础介绍
资源位入口:“我的淘宝”顶部的“会员中心”——“天猫积分”频道
资源位形式:在积分中心首屏以任务的方式展现
消费者参与方式:消费者按照任务要求进行操作,操作任务完成后获得相应积分
品牌参与方式:可在钻展后台自行选择需要透出的任务形式,再上传对应的品牌logo及文案(同一个品牌在消费者的一次展现中只会出现一个任务;若任务完成,则两天内不会给消费者重复推荐)
扣费方式:按照CPA进行扣费,即消费者完成品牌的该条任务后,才扣除品牌的出价费用;浏览型和动作型任务可分别进行出价设置
二、资源位核心亮点
新增互动型资源位,按照CPA的方式进行竞价,帮品牌降低更大成本!
店铺可以通过任务的设置,有效提升店铺新客转化率,加深新客和店铺之间的相关性!
资源位入口在“我的淘宝”--“天猫积分”里,在消费者购中购后链路进行有效触达!
提供消费者人群流转报表!
三、操作流程
1、进入钻展后台,在“钻展首页”以及新建计划时均可以看到“淘内互动推广”
2、点击进入计划设置界面,需要填写计划名称,设置日预算以及投放时间,具体如下:
注意:本次上线的任务仅为浏览进店型任务
3、计划设置完毕后,点击“下一步,设置推广单元”进入单元设置界面,设置对应的定向和出价
注意1:系统会默认推荐“互动任务拉新人群”和“叶子类目”两个定向方式,帮助店铺高效进行新客获取;
“互动任务拉新人群”定义:积分频道的店铺推荐人群(偏新客)
“叶子类目”定向定义:店铺相关叶子类目的新客人群
以上两个人群,强烈推荐店铺创建计划的时候使用!
注意2:考虑到互动场景有效的帮助店铺进行拉新,在整个定向体系中精简了部分私域定向
4、设置完人群定向后,进行资源位的选择和出价的设置
注意1:本次仅上线一种任务形式,故不需要进行资源位的选择
注意2:出价上采用cpa的出价方式;
Cpa(cost per action,即每次行动成本)计价方式:广告投放过程中,当完成某项既定的行为/任务时,才进行广告计费;若未完成既定的行为/任务时,不会计费
5、单元信息设置完毕,进入创意设置界面
店铺需要上传logo、任务文案等信息即可完成创意的上传,等待审核通过过即可开始投放
注意:当前仅支持一个计划上传一个创意!!
四、其他问题
1、资源位获取到的流量在生意参谋里会体现吗?
A:目前会在淘内免费里体现,后续会迁移到钻展下;(具体迁移时间请持续关注帖子更新)
2、目前准入规则是怎么样的?
A:报名商家需要为天猫店铺,且在以下类目中
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