新品是店铺货品运营的重要组成部分，可以持续营销店铺老客，也可以增长店铺新客生意。为了实现新品推广的统一管理优化，直通车推出了潜力新品升级，包含潜力新品营销场景升级、智能出价自动流转、新品意向关键词。下面为大家具体介绍。

一、营销场景升级

营销场景作为一种货品属性，不再关联在推广计划上。新建计划时不再需要选择营销场景，历史计划不再保留营销场景。推广中的宝贝，系统会根据宝贝货品属性，做营销场景自动分类（比如新品期的推广宝贝，自动分类进潜力新品营销场景下），提升宝贝推广管理的效率，针对专属货品类型进行数据查看与投放优化。

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“营销场景自动分类”具体可以在哪看营销场景的自动分类结果呢？

营销场景-潜力新品：https://subway.simba.taobao.com/#!/manage/scene/index?scene=4&page=1

1、快速查看店铺推广中潜力新品数据（店铺新品总览，推广新品数据及趋势）

商家可查看新品整体数据、包含新品期宝贝数、花费、展现、点击率、投入产出比等数据与趋势，判断店铺整体潜力新品投放情况。

2、快速管理店铺中推广的潜力新品（新增推广新品、批量修改智能出价、查看新品货品名片等）

商家可查看具体新品的推广情况，结合货品名片、宝贝洞察，及时新增潜力新品推广，优化智能出价自动流转，提升潜力新品管理效率。

二、智能出价自动流转

根据新品所处的不同阶段自动设置不同的出价目标，提升商家新品、货品推广优化效率。具体来说，新品在新品期，开启“出价自动流转”之后，系统会先以“促进点击”为目标，达到目标点击量之后转化为“促进成交”为目标。其中目标点击量支持自定义设置。

1、新建计划/宝贝设置智能出价自动流转流程，首页-推广-新建计划/宝贝-设置推广方案-智能出价-出价自动流转

2、历史计划/宝贝设置智能出价自动流转流程，首页-推广-具体计划/营销场景-编辑智能出价/批量修改智能出价-出价自动流转

注意事项：

1) 仅直通车标准计划推广宝贝支持智能出价自动流转

2) 当出价自动流转开启后，且当前阶段有策略，出价目标设置不可更改

三、新品意向关键词

新增关键词类型——新品词，代表含有搜索新品意图的词，例如“连衣裙 新款”，辅助商家借助新品词，触达有新品偏好或意图的消费者，提升潜力新品营销效果。

四、Q&A

1、历史计划里的新品是否会自动分类进营销场景潜力新品？

答：会自动分类的。不需要商家任何操作。

2、 新建计划里为什么不需要选择营销场景了？

答：营销场景会成为一种货品属性，不再关联在计划上。新建计划里的推广宝贝，系统会根据宝贝货品属性，做营销场景自动分类。

3、营销场景潜力新品选择过去时间（例：过去7天），为什么出现新品推广数据有数据，宝贝明细数据没数据的情况？

答：以选择过去7天时间为例，新品推广数据口径是过去7天所有为新品的宝贝在过去7天的推广数据汇总；宝贝明细数据口径是今天实时为新品的宝贝在过去7天的数据汇总。

例，账户过去7天共有10个商品为新品，新品推广数据则为10个新品在过去7天的推广数据汇总；当前账户还有8个商品为新品，则宝贝明细数据中为当前8个新品宝贝在过去7天的数据汇总。

4、营销场景潜力新品、潜力新品报告选择过去时间（例：过去7天），为什么与新品期宝贝数据不一致？

答：受潜力新品营销场景升级影响，以账户2.27营销场景升级生效为例， 2.27前统计用户选择原“新品推广”营销场景下的宝贝数据，2.27后统计新品期宝贝数据。账户营销场景升级时间建议查看直通车升级公告。

5、智能出价自动流转功能什么情况下我可以用？

答：当您推广宝贝为新品时建议您使用，提升您新品推广优化效率。

针对新品，在新品期先促进点击，优化点击成本，再促进成交，更好保障投入产出比。

6、新品出价自动流转中的目标点击量设置如何设置？

答：若您过往有新品推广优化数据经验，您可自定义设置目标点击量，合适时间转化为促进成交。若您对于目标点击量设置无相关经验，您可参考系统推荐的默认目标点击量。

7、智能出价自动流转设置好的策略能否进行修改？

答：新品设置时，可以修改是否出价自动流转及目标点击量。

五、 新品-潜力新品报表

直通车重磅新功能解决测款及推新品问题

夏秋交替之季，夏季爆款准备下线，秋冬季产品测款火热进行中，在测款和新品打爆过程中商家遇到很多麻烦：

新款不知道能不能打爆，测款花费高、流量获取困难，往往以高出平时很多的点击单价都没有办法拿到流量；质量得分不高，测图慢。这是大家在新品打爆过程中遇到的困难。

在直通车新上线的新品成长解决方案可以很好的解决这个问题。

首先是对于高频上新、上新量大的店铺，全部上车测款觉得费用比较高，自己挑款又怕看不准，推错了浪费钱和错过好款都很闹心。

在新品成长解决方案中，新品成长报表可以看到未推广商品的情况。

不需要做推广就可以快速找出哪些商品具有打爆潜力，分数越高潜力越大，选择有潜力的宝贝上车推广省钱、打爆成功率高！

对于店铺销售标品的店铺，不像非标品店铺有众多款，有款式选择的余地。基本上是上一款就必须打爆一款。那么用新品成长报表来检测数据再好不过了。这个款适不适合大量引入流量，可以比对数据，如果在新品成长报表数据中该商品分数不高，那么推广必然烧钱！请先优化商品再考虑怎么打爆。

找出了好款之后就要去想如何在推广上做得更漂亮了。前面提到的质量得分起不来、点击单价高、流量获取困难现在有了解决方案，用“新品推广”场景推广前面所说的有潜力标的商品，有系统给潜力新品的扶持，可以以更低的点击单价快速获得优质流量。

必须注意，是带有下面这些潜力商品标的商品使用新品推广场景才有上述所说的扶持，普通一遍商品使用这个场景是没有的。

商品推广过程中可以使用“货品名片”数据比对，可以将商品与行业均值（前10%/前20%/前50%）的商品在同样阶段的数据进行对比。知道自身在打爆的过程中数据是否OK。

简单的总结一下新品成长方案：在报表“新品成长报表”中找出潜力新品，然后用“新品推广”场景进行推广，有打了潜力新品标的商品用新品场景进行推广有绿色通道扶持。能够快速以低价格获得大量流量。