618期间，天猫推出了互动玩法“绿动乐园”。消费者在淘宝天猫平台上加入绿色消费行动，可以获得相应数量的“小绿花”作为激励，兑换全屋绿色家电、绿色有机食品，或参与绿色公益。

618期间，社区消费者还可通过菜鸟驿站电子屏和智能柜屏扫码进入天猫绿动乐园，参与绿色行动。截至6月19日，绿动乐园上共吸引了846万用户，送出3.3亿朵小绿花。

5月31日至6月20日之间，淘宝天猫高能效消费电子商品已成交的订单共计减碳15.3万吨。该数据依据由阿里巴巴ESG及双碳业务部联合中国标准化研究院等行业权威技术机构，共同制订的科学计算方法计算得出，并经阿里巴巴集团碳中和专家委员会认可。

据了解，今年淘宝天猫平台有超过一百万个符合国家级或行业级环保资质认证的绿标商品，规模较去年双11翻了一番。这些打标商品，都加入了“绿动乐园”。根据淘宝天猫商家品牌策略部的绿色人群研究结果，绿动乐园的用户表现出更高的绿色消费意愿，其绿色消费客单价是普通人群的2倍以上。据统计，绿动乐园用户中90后和00后占比近6成，超过总用户数一半。这表明，年轻人已成为绿色消费行为的主力军。

近期，天猫发起“绿色创变者社区”，该行动得到宝洁、伊利、联想、海尔、可口可乐、亿滋、玛氏、花王等近四十余家品牌支持。在618期间，天猫与这四十余家品牌一起，发起“简单包装就好”倡议，通过减少塑料使用、减少油墨印刷、减少包材用料和可重复利用等方式，对产品包装进行绿色改造。部分品牌使用回收材料制造的纸箱，减少了原包装60％以上油墨，每10万个外箱减少约260公斤塑料。

消费者购买这些品牌的简单包装商品，亦可在“绿动乐园”获得小绿花，为减碳助力。

（品牌商代表谈绿色消费趋势）

根据中国标准化研究院资源环境研究分院测算，618期间，淘宝天猫通过简单包装产生的减碳量为2950吨。同时，天猫还联合菜鸟，推广原箱发货、仓内纸箱复用、装箱算法、简化电子面单、电子装箱单等，降低物流环节的碳排放量。6月23日起，消费者在菜鸟使用绿色寄件、绿色回箱，也可以从绿动乐园获得小绿花。

另据了解，618期间，“绿动乐园”用户可参与的首批绿色公益行动“绿电小学”已正式启动。

该项目由天猫联合中华环保基金会、阿里巴巴公益基金会和阿里云能耗云等发起，目前已完成第一期项目学校的实地考察，并在学校引入了阿里云碳知的“碳中和专家大讲堂”。绿电小学建成后，预计每年可减少碳排放29.6万吨。

天猫市场部ESG负责人对记者表示，大促“收官”不意味着淘宝天猫绿色行动的结束，在“双11”、“年货节”等活动中，绿色将继续成为大促的“底色”，绿色行动将贯穿平台日常。