据《南华早报》报道，TikTok Shop近期在马来西亚和新加坡接连推出大促活动，以此加快在东南亚的扩张计划。截至目前，东南亚已成为TikTok电商业务最大的地域覆盖。而这或跟其应用程序面临数据隐私政策的重新审查，以及在欧美市场推广受阻的困境有关。

据TK出海日志此前报道，TikTok电商将从本周四开始进行为期一周的“8.8 Sale”促销活动，而这也是新加坡站点的首场大促。除了新加坡本地商家，热衷于开拓海外市场的中国卖家也将因此受益，该活动为消费者提供免费送货和优惠券，商品折扣高达88%。建议参与促销的商户以英语直播为佳，迎合新加坡当地文化，发布带有特殊标签的短视频。

此外，TikTok电商最近在马来西亚也发起了类似的活动。中国商家受邀参加为期12天的促销活动——“Sama Sama！热卖！” ——从7月25日开始，到8月5日结束。建议商家使用特殊标签来增加时尚、家居、化妆品和电子产品的在线流量。他们还受益于较低的运输成本和TikTok提供的折扣券，在活动期间每天至少直播一个小时。

TikTok Shop最初于去年初在印度尼西亚和英国推出，现已将其业务扩展到越南、泰国、菲律宾、马来西亚和新加坡。这使得东南亚成为TikTok电子商务活动的最大地域覆盖范围。

与该平台在西方的经验相比，这一举措反映了TikTok希望其电子商务转向该地区，尤其是在东南亚国家联盟（东盟）中繁荣的经济体。

据东盟秘书处称，自2009年以来，中国一直是东盟最大的贸易伙伴，占2019年东盟贸易总额的18%。自2020年以来，疫情加速了海外市场在线购物的发展，中国跨境电子商务行业实现了爆炸式增长。根据海关总署的数据，2020年中国跨境电子商务出口同比增长40.1%，2021年增长15%。

与东南亚市场加快发展的态势相比，TikTok电商在欧美市场则有些“水土不服”。

今年6月，TikTok英国电商团队掀起离职潮，一个主要原因是TikTok的“996”工作模式在英国“水土不服”。

火上浇油的是，一位TikTok欧洲电子商务负责人关于“企业不应该提供产假”的言论，再次激怒了员工，抨击声不断。

尽管如此，TikTok Shop在英国促销活动仍将继续。在6月27日至7月3日期间，TikTok Shop英国举行了夏日大促活动，官方不仅晒出了亮眼的战绩，还表示，将继续开展营销活动，包括11月的黑色星期五和12月的圣诞节购物季。

TikTok在全球拥有超过10亿月活跃用户，但它同时也面临着严格的数据隐私政策审查。

美国联邦通信委员会（FCC）委员在6月公开要求苹果和谷歌出于数据安全问题将TikTok从其应用商店中删除。

澳大利亚网络安全公司Internet 2.0上个月指责TikTok收集了“过多”的用户数据。

为应对数据安全的担忧，TikTok也采取了诸多应对措施。如，任命新安全主管金?阿尔巴雷拉（Kim Albarella）为全球安全团队负责人；将美国用户信息迁移到美国科技公司甲骨文公司的服务器。

结语：TikTok电商业务在东南亚市场遍地开花、声量很大，未来也将持续加码。这对于想布局东南亚市场的中国卖家来说是个积极的信号，蕴含着众多机会。