全球电商在经历了疫情以来的大起大落后，增速已全面放缓。据eMarketer最新数据，在2021年以前，全球电商销售额的年增长率始终超过20%。2021年，增长率下降至17.1%，预计今年将仅增长9.7%。

事实上，全球零售总额增长也将处于低迷状态，但波动较小。今年整体零售额将增长4.7%，不比2010年代的正常增长率低多少。2012年至2019年期间，零售业的年增长率为4.6%至7.8%，而电商销售的增长率为20.7%至28.3%。

全球电商大降温

当前的低迷将主要体现在电商领域，电商卖家需要适应增长放缓的大环境。与此同时，整体零售业将继续保持低到中个位数的速度增长。

与2021年相比，今年全球消费者在零售商品上的支出将增加1.301万亿美元，这一增长无法与2021年的增长相比，因为2021年的增长是由于大多数国家经济增长的巨大反弹。

对于电商销售，今年全球消费者的网购支出预计将增长5050.8亿美元，但仍是自2016年以来最小的增长。

好消息是，电商增长的下降速度应该会在今年之后放缓。我们预计2023年全球经济转好将推动非常温和的反弹，之后几年的增长将保持在高个位数。电商销售增长20%或更快的日子已经结束，但不会完全跌入谷底。

然而，电商销售仍然是零售的增长动力，尽管不像以前那样。到2022年，电商销售将占零售总额的近五分之一，创历史新高。但这一数字未排除中国这个电商大国，如果排除中国，电商销售在全球的零售份额将达到12.5%。

电商巨头集体裁员

随着电商市场降温，一场“裁员潮”正在电商行业爆发，电商巨头无一例外宣布招聘放缓、裁员计划。

亚马逊、Shopify均被爆出史上最大规模裁员。Shopify裁员全球10%的员工，亚马逊员工数少了近10万。裁员后，两大公司都宣布将在2022年剩余时间内放慢招聘速度。

东南亚电商巨头Shopee也正在其几个关键市场进行大规模裁员。就连中国电商巨头京东也发出裁员通知，总共有大约400名京东员工被解雇。

可以看出，全球电商高速增长的红利期正在离去。在宏观经济不稳定、消费需求全面放缓的背景下，卖家需要调整战略，以匹配消费者需求，及时响应市场变化。