日前，抖音电商运营团队在巡检中发现一些“卖惨式带货”行为，以“卖惨”博眼球， 甚至以此诱导用户购买商品。对此，抖音根据《抖音直播行为规范》、《直播平台商品分享社区规范》处理相关违规直播间446个，封禁违规账号33个。并对“卖惨带货、演戏炒作”违规行为进行处罚公示。

以下为公示全文：

近日，电商运营团队在巡检中发现，一些主播以“调解感情纠纷”为名，上演出轨、认亲、家庭矛盾、团队冲突、私人恩怨等剧情，编造离奇情节，以“卖惨”博取用户眼球 ，传播不符合社会良好风尚的内容，更有部分主播以此诱导用户购买商品。此类行为严重影响平台生态环境，伤害用户体验。

抖音一直致力于构建美好、正向的直播内容生态，倡导积极、健康的社区氛围，严厉打击此类违规行为。根据《抖音直播行为规范》、《直播平台商品分享社区规范》，近30天内，平台共处理相关违规直播间446个，封禁违规账号33个。

抖音提示各位主播和商家，“卖惨式带货”等行为带有欺骗性质，不仅不会起到正面作用，反而会造成严重违规的后果，平台会持续加大对此类违规行为的打击力度。希望每位主播和商家都能用心呵护这个行业，不因过度追求短期流量收益，损害自身口碑。

现对部分违规主播进行处罚公示：

以下行为请注意：

类型一：以“调解感情纠纷”为名卖惨式带货

违规行为举例：主播以“调解感情纠纷”为名，编造故事，卖惨式带货。

如：“这位单亲妈妈之前经常遭受重男轻女公婆的冷落，如今老公出轨拿走了房和车，只剩下这一屋货品，今天清仓甩卖希望朋友们帮帮她”，“工厂倒闭，个人负债300万，希望网友能支持购买我的商品，不然我就要走投无路了”，“让我们伸出援手，帮帮这对失散二十年的母女重聚，您每购买一支手镯就是在为他们的团圆尽一份力”。

小贴士：主播在直播间编造婆媳矛盾、出轨、破产、未成年寻母等故事，“卖惨”演绎调解家庭矛盾、情感纠纷、私人变故等夸张情节，以此行为博取用户的同情心，诱导其购买直播间内售卖商品，此类行为严重影响平台秩序、侵犯消费者合法权益。

类型二：编造离奇剧情博关注带货

违规行为举例：主播编造明显不符合常识的离奇剧情，博取关注，诱导用户。如：“刚出生就会叫爸爸妈妈”，“89岁奶奶生了8斤重儿子”，“丈夫去世6年，打工途中又相逢”。

小贴士：编造的猎奇、低俗故事反常识，易对用户带来混淆和困扰，以此诱导用户购买商品，影响直播内容生态，违反直播规定。

类型三：利用同情心“套路”带货

违规行为举例：主播在直播间内撕扯推搡“不能再砍价了，现在已经赔本几十万，这样降价我们团队就要解散了，我不能和你合伙做生意了”，“xxx孩子已经连学费都交不起了，今天帮他讨债，已经把欠债工厂老板堵在仓库里，如果不还钱就把他身上的首饰和工厂里的货全低价卖掉，原价3999的戒指现在降价到99，先拍先得！”

小贴士：主播在直播间上演团队矛盾，增加砍价戏码，以此夸大商品价格优势，期间常出现叫喊、争吵、摔东西甚至肢体冲突等过激表现。部分主播还通过假扮贫困果农、生病老人等弱势群体，编造农产品滞销、生计困难等剧情进行商品售卖。骗取观众同情心，严重影响用户体验。

抖音一直致力于为用户提供真实、健康、温暖的内容，始终坚持平台治理的高标准、高要求，坚定不移地打击各类违规、违法内容、行为。平台号召所有用户，严格遵守直播行为规范，同时，欢迎大家积极举报相关违规行为，让我们一起努力，共同营造风清气正的网络家园。

如发现平台上的作弊、违规帐号及内容，可以在站内举报或发送详情至举报邮箱：jubao@douyin.com，但请不要轻信其他平台搜索出来的客服电话，以免上当受骗。