8月29日，抖音电商“山货上头条”助农项目走进云南，于线上开设“风味云南”专区，通过短视频、直播、泛商城等模式助力云品出滇。活动期间，该平台将聚焦“云花”“云茶”“云果”“云咖”“云菌”五大地方特色产业，推介鲜花绿植、鲜花饼、普洱茶、蒙自石榴、保山咖啡、菌汤包等多款云南特产，助其拓展新的消费市场。据悉，“风味云南”线上专区为期7天，至9月4日结束。

在云南省商务厅、云南省农业农村厅、共青团云南省委的指导下，“山货上头条”已于活动上线前根据茶叶、鲜花绿植、食品生鲜等细分品类分别召开了招商培育会，面向云南各地农货商家及新农人，针对性分享交流电商带货技巧。

云南作为我国的农业大省，农特产资源极为丰富，农业市场主体活力迸发。据了解，云南省去年一年鲜切花产量达162.2亿枝，斗南花卉更是享誉海外；该省茶叶面积2021年达到740万亩，其中，普洱茶已成为一枚响亮的地标“名片”；水果产量由2012年的511万吨增加至2021年的1200万吨，年均增幅10%；咖啡种植面积、产量、产值均占全国98%以上……

为了让这些特色云品连接到全国更多消费者，抖音电商将上线#山货上头条、#风味云南 等多个互动话题，吸引优质电商达人和用户参与创作短视频和直播内容，展现云南乡村风物。山货特产频道、区域特产馆等入口也将陆续开设，为地方商家和农人提供更全面的展示渠道，让赏云花、饮云茶、品云果、喝云咖、尝云菌的消费理念走入千家万户。

“山货上头条”项目组除了通过流量奖励、货品补贴、直播答疑等方式深度运营产业带商家，还将协同物流企业提供快递补贴和云仓服务，提升物流时效，让越来越多的“云字号”产品更高效地走出大山。

后续，“山货上头条”将持续发挥全域兴趣电商特质，以丰富的乡村类短视频和直播内容提升云南农货市场关注度，以专项扶助和培训指导带动农货商家优质经营，以长期规模化运营助推“云系”“滇牌”农产品品牌受到更多认可。

据悉，“山货上头条”为抖音乡村计划的重点助农项目之一，由抖音电商和字节跳动公益共同打造，聚焦乡村“人、货、场”，以乡村类短视频和直播内容提升农货市场关注度，以专项扶助和培训指导带动农货商家可持续发展，以长期规模化运营扶持助推区域农特产产业发展。