Search Engine Land对5000家线上零售商发起调研。结果显示，5,000家线上零售商的总体广告支出在Q2增长了11%，达到5.297亿美元。其中，商家们Q2在TikTok的广告支出上涨了60%，总计2990万美元。

收入在100万美元到500万美元之间的零售商在广告支出方面的增幅最大。今年前两个季度，零售商在TikTok广告上的总支出为4840万美元，比前6个月增长了231%。每千次展示费用也因品类而异，例如婴儿、书籍和收藏品等细分品类的每千次展示费用低于10美元，而健康、美容和数码类产品的每千次展示费用则超过14美元。

销售额超过2500万美元的商店，其平均订单价值和投资回报率最高。

同一项调查得出的另一项结论是，作为广告投放渠道之一的TikTok在零售商中越来越受欢迎，但其广告营收仍落后于Facebook和谷歌。Facebook仍然是线上广告商的首选，商家们的广告支出约为3.77亿美元，比Q1增长了5.6%。谷歌的广告支出增长了20.5%，并收获了1.189亿美元的D2C品牌广告支出。

（D2C品牌在TikTok的广告支出情况；图源：Triple Whale）

虽然目前TikTok未被电商品牌和广告商充分开发利用，其所产生的每千次展示成本也较低，但随着未来的广告投放需求不断增多，广告成本也将逐步攀升，与亚马逊当前的广告市场是一个道理。但尽管如此，鉴于TikTok当前的受欢迎程度，仍然未发现其广告投放价值的商家或将错失获取更多盈利可能性的良机。