据外媒报道，TikTok近日开始频繁推广其搜索广告功能，并开始招聘“广告工程师”。有传言猜测，TikTok于去年3月开始测试的搜索广告功能，或将在今年第三季度推出。

微软和谷歌在人工智能搜索领域的激烈竞争，为互联网搜索领域留下一定的市场空间。此外，由于越来越多人将TikTok作为搜索入口，TikTok开始瞄准搜索广告市场，并在去年3月开始测试仅限邀请的Beta版搜索广告。

行业人士认为，TikTok极有可能在今年第三季度推出，以在第四季度假日支出高峰之前收集搜索趋势数据。目前，Z世代使用TikTok搜索的频率已经与谷歌相当，这意味着TikTok有巨大的搜索流量。利用这些搜索流量为品牌提供搜索广告，即使只占搜索市场的一小部分，也能带来巨大的收入。微软最近声称，必应从谷歌手中夺取的搜索份额每增加一个百分点，它就可以增加20亿美元的广告收入。

然而，TikTok的搜索广告推送形式与其他渠道不同。目前，广告商无法确定自己的广告内容会和哪些关键词相匹配、将显示在搜索结果的哪个位置。广告主要根据他们描述的受众和用户输入的搜索查询显示。

此外，尽管谷歌长期以来一直在搜索领域占据主导地位，但随着TikTok、微软和亚马逊试图削减其份额，谷歌目前处于防守状态。谷歌研究表明，近40%的年轻人在寻找吃饭的地方时会在TikTok或Instagram上进行，而不是谷歌地图或谷歌搜索。但在挑战谷歌方面，与微软和亚马逊相比，TikTok面临着更多的挑战。

首先是搜索广告效果还不能确定，广告视频制作需要更多投入。其次是各个国家对TikTok的限制越来越多，广告商对数据的安全性存疑。最后是YouTube和Meta等竞争对手正在发力短视频产品，引发竞争。

据行业人士透露，目前TikTok尚未将所有品牌安全元素纳入其搜索广告产品中。但广告商可以设置否定关键字列表，以确保他们的广告不会出现在他们认为不适合其品牌的某些搜索词上。