近日，天猫宣布启动老字号拓新计划，未来5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。

据了解，阿里巴巴曾于2019年推出“新国货计划”，内容之一便是帮助200个老字号年销售过亿。2020年，天猫发布2019年度“天猫老字号亿元俱乐部”成员名单，共有52家老字号入选。

今年618开门红，天猫首次为老字号设置了专属会场，整体成交突破10亿，61个老字号品牌实现了单日营收100万的小目标。

据阿里巴巴集团天猫事业群副总裁吹雪介绍，2020年，老字号在天猫的成交额超过了200亿元，其中有近60个品牌迈过一亿元的门槛。相关数据显示，在天猫上购买老字号产品的人数已经达到1.3亿。

另外，老字号的发展也存在不均衡的现象。天猫数据显示，2020年销售过亿的老字号中上海占了17席，近1/3，其次是浙江、广东、北京和四川。中西部以及三四线城市的老字号品牌的商业创新力仍有待激活。