一、最高十年有期徒刑，带货主播瑟瑟发抖！

还会随便带货嘛？会坐牢的那种，最高判处十年有期徒刑！

直播带货如火如荼，是时候给蒙眼赚大钱的网红主播们，普普法、上上紧箍咒了！

赶在618直播大促关口，法制日报特别指出，根据我国刑法第二百一十四条规定：“销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。此外，网红或明星利用自己的流量优势，在直播带货过程中，对销售产品进行虚假宣传，存在明显的欺诈消费者行为，还要承担相应的民事赔偿责任。”

简单总结一下，就是直播卖假货这事是犯法的，要罚钱、还得进监狱，最高可获10年有期徒刑。

一听到网红直播带假货最高可判处十年有期徒刑，网友们都无比激动，仿佛心中的恶气终于有了出口，无良带货主播终于要受到法律的制裁了。

不过，可别高兴太早。法律中认定的假货，跟消费者口中的假货有一定的区别。网红售卖假货违法的具体责归咎，还得听听专业人士的分析。

法律业内人士指出，法律中的“假货”特指假冒注册商标的商品。举个简单的例子，如果有主播直播卖莆田鞋，由于没有正规的进货渠道，那么主播就属于明知是假冒注册商标商品，进而违反法律规定。

此外，律师也指出，“假货”的含义并非局限于假冒商标商品，而是按照一般消费者的观念认定。如果主播所带货物不符合国家标准食品、药品标准，也将面临严肃的处罚。

经历了野蛮无序的生长期，蒙眼赚大钱的时代，要一去不复返了！

二、直播带假货，已有主播落网

直播间售假的新闻就没停过，假羊毛衫、假牛肉干、假营养品、假品牌风扇、假手机应有尽有，似乎就没消停过。

最近，闹得最大的直播假货事件，要属快手头部主播卖假手机。5月底，有科技博主爆料，在知名主播的直播间买到了山寨手机。山寨程度令人咋舌，三个摄像头有两个是假的，8g内存实际只有4g，128g内存实际只有64g。

该事件进一步发酵，快手电商给予高度关注，并作出了“退款不退货”、“9倍补偿”的解决方案，赔偿款由快手电商、主播、品牌方共同承担。

此次假货事件中，主播最大的损失是一笔巨额赔偿、以及名誉上的损失，但并没有受到法律以及平台方的处罚。

原因在于，该主播只是产品的宣传方和销售方，而不是产品的生产方。按照问题严重程度，宣传和销售远排在生产之后，所以大多数主播卖假货最终面临的结局，就是一罚了之。

再者，此次假手机事件中，品牌方亲自下场解释，表明主播所售商品确实由公司生产，由于管理不善，才导致摄像头和内存问题。如此一来，从法律层面上，很难确认主播是否知道该产品存在质量问题，所以责任进一步减少。

那么，什么样的售假行为会受到法律的惩治呢？

去年4月，媒体曝光了一起微博女网红造假售假被抓、涉案超6000万的案件，也被视作国内首个因直播带货被抓的主播。

据报道，该主播被抓之前有百万粉丝，每场直播销售额几乎都突破七位数，其个人日收入在3到4万。该主播被抓的核心原因，在于售卖假奢侈品，比如，假的路易斯威登、古驰等。直播中，她故意不提这些品牌的名字，而是以代号掩饰，但所售商品高度模仿奢侈品大牌，价格远低于正品市场价。

在这起恶劣的假货案件中，该网红主播已经不再是单纯的带货人，还涉及到生产、物流、宣传的方方面面。

简而言之，知假售假，假冒注册商标，涉及金额巨大，是该主播被抓的核心原因！

比较上面两起假货事件，你就会发现，当今直播大环境下，更多主播所犯的错误在于对产品质量把控不严，远达不到违反法律的界限。

此外，很多品牌方也学精了，并不会直接生产假货、侵犯他人商标，而是生产一些低劣产品，糊弄消费者，规避法律风险。

综合以上，这10年的牢狱之灾，并不会影响大多数主播的带货状况！

三、直播带货翻车，主播该担起责任了！

钱是主播赚了，亏不能让消费者吃，有些苦果还得主播自己尝。

艾媒咨询数据显示，2019年我国直播电商行业总规模为4338亿，2020年行业规模将近万亿体量，2021年规模达2万亿元。

高速增长背后，预示着直播行业的巨大潜力。但任何一个新兴的行业，都需要告别草莽期，逐渐走向成熟。

在过去的几个月中，大到头部主播薇娅、李佳琦、罗永浩等，小到不知名小主播，都曾发生过带货翻车事件。几乎每一个主播在宣扬自身实力时，都会极其强调选品的严格、对产品质量的把控。然而，翻车事件依旧难以杜绝。归根到底，依旧是主播的责任。

虽说很多主播犯的错误不大，并通过后续补救很快获得了消费者的原谅，但主播们在蒙眼挣钱的同时，依旧需要有更多的责任心。

今年5月，国内第一个关于网络视频营销活动的自律规范，《网络直播营销管理办法（试行）》正式施行，其中明确将直播营销定位为“经营者”。所谓经营者，意味着要对商品质量、来源的合法性承担法律责任。

简而言之，就是一旦直播商品出现质量问题，那么主播就有不可推卸的责任。

值得注意的是，除开商品质量，《网络直播营销管理办法（试行）》也对卖惨营销、刷量买粉等乱象也被纳入监管视野。

随着相关法规的出台和运行，直播带货行业将会更健康的成长！