一、使用率上升#

自推出"Buy With Prime"服务一年以来，亚马逊终于尝到了胜利的果实。

根据Marketplaco Pluse的数据显示，今年Prime Day有150个品牌在其网站上使用Buy With Prime服务向消费者提供折扣，这比上一年增长了10倍。

（图源：Marketplaco Pluse）

此次也是亚马逊第二年在其他网站上推出Prime Day大促活动。在Buy With Prime服务的帮助下，参加Prime Day的品牌能享有独家优惠。

具体来讲，当消费者在品牌网站上购买时，可以看到"使用代码PRIMEDAY40可享4折优惠"，点击Buy With Prime后就可以以折扣价格购买产品。

并且，亚马逊还有一个页面单独列出了参与的品牌和优惠。据统计，今年有近3000种产品享有折扣。

（图源：Marketplaco Pluse）

尽管与亚马逊平台内Prime Day的规模相比，网站外的销售额要小很多，但这足以证明亚马逊希望让Prime购物变得无处不在。

早在去年4月，亚马逊就推出了Buy With Prime服务。该服务允许Prime会员消费者在亚马逊以外的电商平台上购物，并使用他们的亚马逊账户无缝结账。更关键的是，亚马逊还能提供免费送货、符合条件订单的免费退货等多项服务。

（图源：Amazon）

这就意味着，Buy With Prime并不是PayPal、Shop Pay或Apple Pay的替代品，而是一键式的完整电商购物体验。在综合全面的发展下，亚马逊的影响力会再次扩大。

二、发展受阻#

不过，亚马逊在推广这一服务时并不是那么容易。

其中最大的阻碍当属来自其他平台的反对。由于与独立站存在流量竞争关系，去年9月，Shopify警告试图在其店面安装亚马逊Buy With Prime按钮的卖家，称这违反了Shopify的服务条款。如果使用这一服务的订单，那么将不受欺诈性保护，这可能导致客户数据被盗。

（图源：Shopify后台截图）

对此，Shopify希望通过Shop品牌与消费者建立关系。为了让更多卖家看到这一服务，亚马逊趁势追击。

今年1月，亚马逊宣布将在1月31日前向美国所有卖家开放Buy With Prime服务，而此前这一服务仅以邀请的方式面向使用FBA的卖家。

（图源：Amzon）

但这在当时似乎并没有激起多大的浪花。数据显示，截至今年4月，只有少数品牌采用Buy With Prime服务。

不过此次Prime Day的数据相比去年大大增加，这一定程度上说明了这一业务正在慢慢推进。此外，今年Prime Day仍有85%的品牌托管在Shopify上，且参与Prime Day的品牌数量比Shopify在6月举办的首届Shop Day还要多。

因此，Shopify对亚马逊Buy With Prime的阻碍并不完全有效。总之，尽管目前Buy With Prime的使用率并不算高，也还不清楚Prime Day期间的具体交易量。

但可以肯定的是，随着亚马逊不断推广这项服务，未来将有越来越多的卖家投入使用。目前该服务还处于急速发展期，卖家也可以早做打算，在充分评估后再决定是否入场。

来源：电商报