几百万中国跨境电商卖家没有想到，他们正在用着的美国商标有一天会突然作废！

一、1.4万美国商标被强制注销！

跨境电商行业又地震了：最近，美国专利商标局USPTO的一纸禁令让14000个中国卖家的美国商标“强制性取消”！

而从USPTO的表态来看，对1.4万个商标的处理可能仅仅是冰山一角，因为此次针对的只是一家国内的美国商标代理公司：冰山一旦开始消融，几百万中国卖家都有可能一起抱团融化！

现在，所有的焦点都指向了深圳南山区的这家知识产权公司。

在很多中国卖家心中，自己都出了钱，让自己的商标通过这家知识产权公司注册了，按道理，当然可以光明正大的和世界各国做生意了。

然而，他们万万没有想到，正在用着的商标突然有一天也会作废！

是中国卖家对美国商标有什么误解吗？

我们知道，中国卖家通过亚马逊等跨境电商平台做生意时，前提是要注册一个美国商标。而美国商标注册是需要美国律师代为提交的。当然，按照相关规定，国内一些有资质的公司是可以代理相关业务的。

问题在于：国内很多公司看到代理美国商标注册的“钱景”，就会忍不住铤而走险，甚至不惜虚构律师资质——这家深圳知识产权公司就是盗用了美国律师事务所的名义申请美国商标的。

这样做会产生什么后果？

首先，对涉事的知识产权公司而言，该机构将被列入USPTO的黑名单，甚至不排除USPTO后继会引入法律程序。

当然，这件事伤害最大的还是广大的跨境电商卖家，事发后，他们有可能面临着前期注册的商标已经侵权的风险，花了大笔钱注册下来的商标有可能全部作废不说，店铺的品牌功能也会受到影响。

这么魔幻的剧情，是怎么发生的？

二、跨境电商野蛮生长的时代，一去不复返了！

最近跨境电商圈的屡屡爆出一声声惊雷，已经一次次向中国卖家发出了警报：跨境电商野蛮生长的时代一去不复返了！

先是今年5月，傲基、通拓、泽宝、帕拓逊都等年销百亿的大卖家被亚马逊一锅端掉，网页打不开，链接变成狗，起因是在国内屡见不鲜的刷单被西方媒体公之报端，亚马逊一下子被架到了大火上，最后，亚马逊不得不凌厉下手，开展极限惩罚！

然后是一周前，“A股跨境电商第一股”跨境通（002640.SZ）旗下全资子公司环球易购被工商银行深圳南山支行申请破产，有供应商堵在该公司门前嚎啕大哭、跪地不起的场景让人动容。

这一跪，跪出了跨境从业者的心酸与无奈：这里可是十万块都买不到一平米房子的深圳，现在，有人却为了十万块当街跪下，跨境电商的处境有多艰难？

其实，环球易购也只是个例，在亚马逊加强运营规则后，类似这种因大量铺货造成的库存危机等恶性事件正在导致更多跨境电商卖家跌入深渊。

而这次1.4万中国卖家的商标被强制取消，破坏性可能更大，为什么这样说？

首先，这些卖家真的不知道有些代理公司没有代理资质吗？我看不一定！

讲一个实例，我有一个大学老师，他是跨境电商的专家，去年，他就找国内的一家代理公司注册了三个商标，打包价为5000元，一个星期内办下来了所有商标。

作为研究境跨电商的专家，我的这位老师不可能不明白一周内花5000元办下3个美国商标的代理公司有没有相应资质。但是，为了省事，同时也是为了其他不可告人的目的，他还是从善如流的和大家一家走捷径了。

这件事给我的启示是：当老师的，都认可这种投机取巧的“商业智慧”，说明我们的商业诚信真的出现了很大的危机！

其次，没有品牌意识，我们拿什么做出百年企业？

正是因为国内有好几百万人从事跨境电商，而所有做跨境电商的都要先注册美国商标，这是一个非常有想象力的市场。以至在深圳的一些地方，一条街上望过去，两边密密麻麻的全都是代理商标注标公司。

代理注册公司多了，代理机构“内卷”也开始了，美国商标申请拼命压价，有些公司为了低价获得更多客户，就不惜造假了。

没有品牌就被人欺负，要想不被人欺负，就要打造自己的品牌，这是一个普世商业规则，但是，悲哀的是：我们习惯了不去打造自己的品牌，而是把自己装成品牌，以这种思路，我们怎么可能打造自己的百年企业？

当然更悲哀的是，还有很多人，出事了还装出自己无辜的样子，好像自己真的是受害者。

其实国内公司有无代理资质，在美国商标局网站上都是可以查到的，就像你注册的商标是不是问题商标，同样也可以查询到一样：

首先，打开美国商标局官网https://www.uspto.gov/trademarks/trademark-updates-and-announcements/orders-issued-commissioner-trademarks。

其次，输入商标公司的前几个字的拼音，或者你商标TM的NUMBER，标红的话，你该明白是什么意思了。

这件事也提醒我们：是时候反思我们和世界打交道的方式了！

三、识相的亚马逊卖家都换赛道了！

越来越多的跨境电商翻车事件说明：通过造假、刷单等方式扩大业务规模，提高销量的野蛮扩张方式，在跨境电商行业已经走到了尽头。

这种做法在我们国内的圈子里自娱自乐的玩玩则可，但是在世界范围内是被唾弃的，因为它扭曲了正常商业逻辑，违背了商业交易秩序。

为此，亚马逊已经宣布将在全球投入超5亿美元用于打击包括假货在内的欺诈行为。

说是加快全球打击力度，明眼人一眼就可以看出，针对的就是中国亚马逊卖家！因为目前亚马逊已拦截的总计超过60亿件疑似不良商品中，有很大的比例来自中国！

在越来越严酷的形势下，很多做亚马逊的卖家已经更换赛道了。

比如说，我有一位做亚马逊的朋友看到形势不妙，几个月前成功下车，改行做地产中介去了。

要知道，深圳最近因为房地产新政，房价成交已降至冰点。但是，人家还是愿意做地产中介都不愿通过做亚马逊实现买下深圳湾壹号的梦想，这也说明，现在做跨境电商真的没有什么梦想了！

当然还有些不死心的人还在奋战，但是也已经切换了赛场：在欧美还有很多跨境电商平台，为什么只盯着亚马逊？

做wayfair、homedepot、overstock不香吗？虽然名头没有亚马逊响，只要踏踏实实的做，一年做下来，就算买不起深圳湾一号，也可以把车库里的车像玩具一样换一波了。

有一哥们，原先就是做亚马逊的，看到风声越来越紧，从去年开始放弃亚马逊，一转头在wayfair做家居，货是从顺德进的，通过货柜卖到欧美，结果去年做了一年，“一不小心”就小赚了3000万。

所以，面对新的跨境电商形势，要么换车，留下来就踏实干，千万不要被中国人的古老智慧害了自己。否则，下一次的翻车大概率还是会朝着你奔赴而来！