一、消费者期待黑五大促

近日，O Globo集团对巴西电商市场展开了一次调查研究，研究结果显示，尽管巴西今年的财务状况不理想，但大多数巴西消费者仍对即将到来的黑色星期五大促活动充满期待。

O Globo的数据显示，有50%的巴西消费者正在积极地为黑五大促做准备，虽然黑五还没来，但他们已经开始订阅零售会员服务、下载购物应用程序以及查看大促相关优惠信息，并且还有63%的巴西消费者在电视上观看有关黑五大促的销售节目。

（半数巴西消费者准备在黑五购物 图源：O Globo）

有意思的是，O Globo还指出，虽然因为全球通货膨胀，巴西消费者今年的财务情况不佳，但巴西消费者对此依然保持着积极乐观的态度，甚至有60%的消费者认为他们的财务状况将在2023年下半年得到改善。

此外，根据Méliuz的最新研究数据，巴西消费者在黑五大促期间更倾向于购买电子产品、家用电器和服装等类型的产品，其中有49.2%的消费者会在大促期间购买电子产品，家用电器和服装产品则占到44.8%以及30.8%。

（巴西消费者在黑五期间的购物偏好 图源：Méliuz）

总而言之，鉴于巴西消费者乐观的消费预期以及强烈的消费欲望，今年巴西的黑五大促活动一定会非常火热。

二、卖家喜迎爆单机遇

事实上，虽然大部分巴西消费者对今年的黑五大促展现出了强烈的购买意愿，但还是有不少卖家对即将到来的大促感到忧心。

老实说，卖家们在这样的紧要关头会出现消极念头也合情合理，根据媒体报道，2022年黑五大促未到来之前，也有50%的巴西人打算在这场购物盛宴中买下心仪产品，为此，有许多卖家趁势加大了对巴西旺季市场的布局，然而等到2022年黑五大促正式开始后，卖家们才惊觉不妙。

数据显示，2022年黑五期间巴西电商市场销售额出现大幅度下滑，在线收入同比下降了28%，这也是自2010年黑五大促在巴西举办以来的首次下滑。

（去年巴西消费者对黑五大促表现出强烈购买欲 图源：newsbulletin）

不过，这不足以成为打击卖家们备战今年黑五大促积极性的理由，根据O Globo提供的数据，2023年巴西电商市场总收入预计将增长10%，扣除通货膨胀等因素后的实际增长率也有4%。

Méliuz的数据则显示，与2022年相比，2023年巴西电商市场向好，并且Méliuz还预计，2023年巴西黑五大促销售额将有所上升，并且32%的巴西消费者在黑五大促期间的消费支出将超过1000雷亚尔（约200美元）。

（2023年巴西电商市场总收入预计有所增长 图源O Globo）

由此可见，今年的黑五大促，巴西消费者不仅消费意愿强烈，而且预计消费支出也有所增加。总体而言，今年巴西黑五大促的市场预期还是很不错的，卖家们应把握住这个机会。

注意，精打细算仍然是巴西消费者的典型特征，根据Méliuz的统计数据，在购物渠道上，有87.2%的巴西消费者因为电商平台商品价格更低而选择在此购物；

在价格研究上，近40%的巴西消费者从8月份就开始研究黑五大促的优惠价格；在产品选择上，18.3%的消费者倾向于购买价格更实惠的二手商品。

不难发现，巴西消费者对产品性价比有很高的追求，实惠、耐用的商品更能吸引他们的目光，各位卖家们也可以从这方面着手，更好地满足消费者的需求。

总之，今年巴西黑五大促的市场预期较好，许多消费者都在摩拳擦掌等待黑五大促的到来，有意掘金巴西的卖家也应尽早布局，毕竟黑五将至，时间可不等人。

来源：电商报