• 一、秋季会员日战报

• 二、为假日购物季预热

一、秋季会员日战报#

在亚马逊秋季Prime Day活动正式开启之前，有机构做了一项消费者调查，结果显示近八成消费者会在该活动中购物。当时就有预测，消费者购物热情这样高涨，亚马逊Prime Day销量可能会有较大突破。

如今，为期两天的亚马逊秋季Prime Day正式收官，不出意料，亚马逊再次取得了亮眼成绩。根据官方消息，今年活动期间，亚马逊Prime会员购买了超过1.5亿件商品，高于去年同期的1亿件。 

（今年亚马逊秋季Prime Day销量超过去年 图源：CNBC）

根据市场研究公司Numerator的数据，今年Prime Big Deal Days 活动期间，消费者每笔订单的平均支出为 53.47 美元，虽然低于亚马逊今年7 月的Prime Day促销，但高于去年同期活动。

亚马逊官方表示，今年秋季Prime Day销售的火爆程度超过去年，是因为许多渴望折扣的消费者提前开始了假日季的购物。以及，亚马逊首席执行官Doug Herrington在一份声明中提到，今年秋季Prime Day的销售情况超出了平台的预期，它将成为假日购物季的良好开端。

（亚马逊官方对秋季Prime Day销售情况表态 图源：CNBC）

另外，值得一提的是，今年秋季Prime Day，亚马逊更加注重可持续物流，同时还提高了配送效率，仅活动第一天就有超2500 万件商品实现了当日达或次日达，部分地区最快送货速度甚至仅为54分钟。

二、为假日购物季预热#

可以预见的是，亚马逊这次秋季Prime Day的亮眼成绩，能为之后黑五网一假日购物季的一系列大促活动起到预热和提振消费的作用。要知道，大部分消费者都不会在秋季Prime Day中花费全部预算，黑五网一才是重头戏。

这次秋季Prime Day的销售情况，不仅能刺激假日购物季的消费，还能为卖家之后的黑五网一大促活动提供参考。

首先，是消费者购物倾向方面的参考。根据市场研究公司Numerator的数据，此次Prime Day活动期间，大约 60% 的商品售价低于 20 美元，而只有 4% 的商品售价超过 100 美元。这表明消费者减少了对大件昂贵商品的购买，意味着卖家应该及时调整优惠策略。

（亚马逊秋季Prime Day60%的商品售价低于20美元 图源：CNBC）

其次，是选品方面的参考。此次秋季Prime Day，热卖品类依旧是电子产品、家居用品和生活日用品。具体来看，电池、蛋白粉、蓝牙耳机、清洁剂等成为了热销单品。所以，有条件的卖家，可以多在这些品类上备货。

值得注意的是，就在不久前，亚马逊官方正式公布了黑五网一大促的活动时间，并正在为此全力进行准备，不仅在多地招募大量季节性员工缓解物流压力，还升级了入仓分销网络，来帮助卖家解决补货问题，给卖家带来了实实在在的便利。

（亚马逊入仓分销网络补货运行流程 图源：亚马逊全球开店）

背靠平台提供的一些便利，想必卖家能更好地在这个假日购物季实现业务增长。如今，虽然秋季Prime Day收官，但之后一系列假日购物促销活动尘埃未定，所以卖家们还不能松懈，而应尽早推进相关的准备工作。

亚马逊PrimeDay秋季PrimeDay跨境出海