一、备战假日购物季#

正式上线美国小店还没有多久，TikTok就即将迎来黑五网一假日购物季，这将是其在美国经历的首个黑五活动。

近日，据媒体报道，为了在黑五、网一销售旺季中抢占先机，TikTok Shop美国小店正在筹备多项销售活动。

（TikTok正在为黑五网一筹备销售活动 图源：Insider）

据了解，TikTok将在11月中下旬的黑五网一活动期间推出一系列直播带货计划，并通过各种营销活动（例如在其活动登录页面上展示）来进行宣传。此外，TikTok还要求，卖家必须具备过往单次直播销售额达到2100美元的能力，并且直播时长达到至少1.5小时，才能参与这些大促直播计划。

以及，TikTok将为卖家提供多种补贴奖励计划，包括运输优惠和现金奖励等。例如，TikTok将举办一个假日季短视频挑战赛，参与该活动的卖家需要发布一个可购物短视频，然后TikTok会在每个品类中，为销售额排名前100的视频卖家发放一定金额的奖励。

不过，需要注意的一点是，官方还没有正式确定这些活动，具体情况还需要等待后续的公告。

除此之外，TikTok还将为卖家提供高达50%的大额折扣补贴。早在9月，就有媒体率先披露了这一消息，随后TikTok官方发言人作出了确认。据悉，该假期折扣补贴的持续时间将长达一个月。

（TikTok将为卖家提供大额折扣补贴 图源：The Verge）

二、电商之路道阻且长#

当前，美国是全球TikTok用户最多的国家。根据数据研究公司Data Reportal发布的最新调查报告，TikTok在美国已拥有1.133亿活跃用户。

背靠庞大用户群体带来的巨大流量，TikTok征战美国电商的野心从未消减。就在上个月，TikTok关闭半闭环，正式上线了美国小店。然后，为了进一步加快在美国市场的扩张步伐，TikTok近来还有不少动作。

就比如，TikTok在美国西雅图地区开启了大规模的员工招聘，计划增设350个岗位，还打算在此开设新的办事处。以及，邀请拥有亚马逊运营经验，且年销售额不低于200万美金的国内卖家入驻TikTok美国小店。

（TikTok在西雅图进行大规模招聘，图源：The Information）

回顾过往，其实TikTok在欧美的业务表现一直不温不火。在美国，TikTok庞大的用户群体暂时还没能转化为平台忠实的消费者，因此其在美国采取的仍是“烧钱换增长”策略，这导致TikTok Shop近一年来在美亏损将超过5亿美元。而在英国，TikTok一直销量平平。

相比欧美，TikTok在东南亚市场的成绩更好。然而，近段时间以来，TikTok在东南亚的日子也不太好过。先是因为印尼官方的电商新规，TikTok关闭了在印尼的电商业务，此后将不再拥有电商功能，而只能作为一个短视频平台；后又被马来西亚政府点名，要对印尼封禁电商一事作出解释，以便该国制定相关措施。

同时，TikTok还在越南被政府指出多项违规行为，需要在30天内给出解决方案，否则政府将采取措施。

（TikTok在越南被指出多项违规行为 图源：nld.com.vn）

总的来说，在欧美业务遇冷，又在东南亚频频受挫，TikTok还需要想更多办法来打破僵局，比如开拓其他新兴市场。而今年海外的假日购物季，也无疑是TikTok实现业务增长、扩大自身影响力的一大机会，对TikTok来说尤为重要。

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