一、下载量位居榜首#

杀进韩国市场仅短短几个月的时间，拼多多旗下的跨境电商平台Temu便成功取得了意想不到的喜人成绩。

根据全球应用市场分析服务商data.ai的数据，在2023年9月25日至10月9日期间，Temu在韩国顺利以39.9万次的下载量位居榜首。而下载量的飞速飙升，正是Temu作为电商平台在韩国市场备受欢迎的鲜明体现。

2023下半年，曾凭借超乎想象的低价优势和独一无二的社交玩法而在欧美市场频频掀起购物热潮的Temu，再次将目光转回亚洲市场。2023年7月初，Temu日本站正式上线。在日本市场，Temu继续延续了一贯的低价策略，同时为了吸引新客入场还接连不断地释出多种优惠促销，Temu的下载量也因此呈现出稳步上升趋势，仅用35天就完成了100万下载量的小目标。2023年8月初，Temu韩国站正式上线，同样的情景再次上演。

（Temu韩国站上线 图源：Temu）

Temu在韩国市场一路狂飙，涌入其平台购物的用户数持续增加。事实证明，没有任何一个消费者会轻易对拥有折扣的低价商品说不。谈起Temu在韩流量飙升的原因，有不少韩国业内人士认为这与Temu提供的大幅折扣产品有很大关系。

二、强劲实力再凸显#

近年来，全球化的浪潮愈演愈烈。而聚焦海外市场，拼多多的创始人黄峥曾直言：“如果我是张一鸣，我会更激进地做全球化。”现如今纵观Temu的出海掘金之路，也的确保持了黄峥口中的“激进风格”，从欧美市场到亚洲市场，Temu就如一匹黑马一样闯入了竞争激烈的电商竞技场。

（拼多多创始人黄峥发言 图源：店小参）

2022年9月，Temu正式登陆了美国市场，这也是其出海的第一站。仅用两个多月的时间，Temu便成功创下了逆势增长的神话，连续多日位居下载量排行榜榜首，用实力演绎了什么叫做“不鸣则已，一鸣惊人”。据了解，2023年2月Temu在美的月活跃用户数已经超过了Target，达到1340万。

而这仅仅是个开始。在美成功站稳脚跟后，Temu便将目光投向了更为广阔的全球市场，开启了疯狂跑马圈地的模式。英国、瑞士、瑞典、西班牙、葡萄牙、荷兰、法国、日本、韩国……截至今年8月，Temu已在全球37个海外市场上线了站点，在这个过程中Temu作为跨境电商平台的影响力也在一步步扩大。

（Temu日本站上线 图源：Temu）

不知从何时起，越来越多的消费者与卖家开始关注、讨论Temu。不少人认为它的崛起离不开其一直所坚持的低价策略。一方面它可以凭借大力度的平台补贴以及国内供应链的性价比确保价格上的优势，另一方面每进入一个新市场，Temu都会不断烧钱做推广营销，以铺天盖地的宣传迅速占领消费者的心智，可以说，这些都是Temu能够在多个海外市场无往而不利的必要条件。

但与此同时，Temu也注定要为此付出代价。

比如说，大力度补贴、营销而导致的成本增加。目前来看，Temu似乎还无法摆脱“烧钱换增长”的局面。有消息称，Temu在美国市场的每笔订单平均损失约30美元，倘若按照今年2月份Temu的日均订单量计算，那么Temu全年将至少亏损超21亿美元。值得一提的是，为了进一步抢夺市场份额，吸引更多美国消费者，Temu正计划增加广告支出，预计2023年的营销支出将达到20亿美元。

（Temu亮相超级碗 图源：Temu）

烧钱还在继续，未来挥之不去的盈利压力、与各大电商巨头们的残酷厮杀等等，都将会成为Temu出海掘金路上无法绕过的难题。面对这些难题，Temu又会如何作答？让我们拭目以待。