2023-10-23 09:10

一、积极拓展业务#

国内电商巨头出海的呼声日渐高涨。当拼多多的Temu、阿里的速卖通等在海外疯狂跑马圈地的时候,同样作为巨头的京东也没有闲着,它正努力结合自身的独特优势,讲出别样的出海故事。


日前,京东在荷兰注册的零售平台Ochama宣布其即将进入立陶宛等19个市场,同时它的送货上门等服务也将同步上线。具体来看,这19个市场分别是奥地利、保加利亚、克罗地亚、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛文尼亚、西班牙以及瑞典。而这一举动,也是京东借Ochama深度布局欧洲市场的显性体现


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(Ochama购物页面 图源:Ochama)


此次业务拓展完成后,欧洲将有24个国家的消费者均可以在Ochama平台上一站式购买包括3C、食品、母婴、美妆、家电等在内的全品类商品


值得关注的是,近年来伴随着物流、支付等一些与电商相关的基础设施的日渐完善,欧洲热衷于网络购物的消费者数量持续增多。报告显示,截至2022年欧洲拥有约5.23亿电商活跃用户,并且平均各国约有62%的消费者网上购物。伴随着这样的趋势,未来几年欧洲电商市场规模依旧有望高速增长,预计到2026年欧洲电商市场规模将超过1.1万亿美元


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(欧洲电商市场规模持续增长 图源:ecommerceDB)


由此可见,深度布局欧洲市场,也是京东海外掘金所下的一步妙棋。




二、征战海外市场#

当然,在征战海外市场的过程中,京东也不是没有经历过一些灰暗时刻。


比如说,因难以抵抗居高不下的成本,京东在东南亚曾一度陷入“阵地失守”的尴尬境地。今年1月初,京东在印度尼西亚的官方网站发布公告称:“京东印尼站将于2023年2月15日起停止接受订单,并将于2023年3月31日起停止所有服务。”没过多久,京东与泰国零售集团Central Group合作建立的电商平台JD Central也发布通知:“将于2023年2月15日起停止接受订单,于2023年3月3日起停止运营。”


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(JD Central关停 图源:JD Central)


印尼以及泰国两地的业务大调整,无疑将京东拉上了沸沸扬扬的舆论场。


为何会选择关闭业务?其实结合京东多年来在东南亚市场的布局来看,答案已经十分鲜明。就电商业务而言,一方面是业绩不及预期,但同时成本又居高不下,盈利压力与日俱增;另一方面,印尼以及泰国电商市场的竞争愈发激烈,再加上不断升级的本土化挑战……受多重因素影响,再继续以极高的成本坚持下去并非明智之举,因而京东选择及时止损,主动调整战略


事实上,伴随着全球电商市场的蓬勃发展,全球物流仓储市场的规模也在飞速扩大,蕴藏着巨大商机。而在调整跨境电商业务的同时,京东也在不断加码对东南亚、北美等地的物流仓储建设。如今,京东物流已在全球拥有近90个保税仓、海外仓以及直邮仓。


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(京东在美建立第三个自营仓库和配送中心 图源:京东)


积极拥抱全球市场,未来京东还将继续加大在供应链基础设施等方面的布局,结合自身独有优势走出一条属于自己的高质量出海之路。就像京东创始人刘强东在2020年所说的那样:“要成为一家国际化的公司,在海外再造一个京东。”带着这样的愿景,京东的海外狂奔还在继续。


ochama 京东 欧洲电商 巨头出海 欧洲市场

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