一、推出多个电商功能#

社交电商的浪潮正被越推越高，YouTube的野心也藏不住了。

最近，YouTube宣布将推出多项面向创作者的新购物功能，以便简化通过YouTube视频推广商品的流程，增加商品销量。

具体来看，目前长视频内容中可以添加了一个名为“时间戳”的功能。当创作者在视频中展示相关产品时，这部分内容就可以自动弹出商品的购买链接。

（时间戳新功能 图源：YouTube截图）

不过，该功能现在仅适用于视频长度为1分钟以上的长视频内容，“时间戳”之间的间隔最多为30秒。而早在上个月，YouTube就已经开始在美国测试了这一功能，并发现观众通过其点击推广商品的频率是没有时间戳的两倍。

除了这一功能外，YouTube还在其视频库中增加了批量添加商品链接的功能。在使用该功能时，创作者可以访问YouTube Studio中的“购物”选项，并根据添加到视频描述中的商品，查看同样在描述中提到该商品的视频列表。

（批量添加商品链接功能 图源：YouTube截图）

在找到这些视频后，创作者可以勾选要添加商品链接的视频，最后再进行保存。可以说，这项功能使创作者的历史视频内容能继续发挥作用，进一步为商品引流。

YouTube接连推出多项购物工具，侧面也说明了其对发展电商业务的决心。

二、紧跟社交电商新风口#

巨头瞄准的方向，向来是一个又一个掘金的风口。

根据咨询公司麦肯锡的数据，2022年美国社交电商销售额达到457亿美元。预计到2025年，这一数字将达到近800亿美元，占美国电子商务总额的5%。放眼全球，社交电商届时将增长至2万亿美元以上。

（美国社交电商将达到800亿美元 图源：McKinsey）

作为全球数一数二的社交媒体平台，YouTube自然不会放过这个机会。对于拓展社交电商，其官方表示：“迫于数字广告收入增长乏力的现状，为保证收入多元化，YouTube需要加快电商业务布局。”

自2021年在全球正式推出短视频功能“Shorts”以来，YouTube一直将其升级更新。去年11月，YouTube正式宣布将在“Shorts”中引入购物功能，美国、印度、巴西、加拿大在内的多个国家的用户都可以直接点击产品标签购物。

但在YouTube持续发力电商业务的背后，美国社交电商赛道正变得愈发拥挤。

以TikTok为例，其最近宣布将在美国全面开放TikTok Shop，并表示将重点推广直播购物活动；二手电商平台Poshmark在推出直播购物仅7个月后，每月举办的直播购物活动超过10万场；还有像亚马逊、沃尔玛、Facebook、Instagram等这样的平台均尝试过布局社交电商领域。

一众巨头聚集在此，竞争也变得越来越激烈。值得注意的是，目前美国社交电商仍处于发展早期。在此前的一项调查中显示，只有三分之一的美国成年人了解及听说过直播购物，更是有近八成的美国成年人表示自己从未参加过直播购物活动。

（美国社交电商渗透率较低 图源：Morning Consult）

一边是外部市场竞争更加激烈，一边是市场潜力有待开发，这对YouTube来说仍存在不少难题。从YouTube频频布局来看，其发展社交电商的决心相当坚定，这或许能为平台带来意想不到的效果。