10月26日消息，天猫双11已于10月24日晚8点开启预售。战报显示，预售首小时，天猫健康多个品类成交额同比去年预售期翻倍增长，医疗器械“大件变小件、医用变家用”成为天猫双11健康消费新趋势。健康养生的观念成为跨年龄段的共鸣，也在天猫双11转化为强劲购买力。

（图源 天猫官方，下同）

天猫健康战报显示，今年健康消费“从吃到用”热度高涨，鲜炖燕窝、医用修复贴、激光脱毛仪、HPV疫苗、灵芝孢子粉、深海鱼油、彩色隐形眼镜、益生菌、中老年体检套餐、辅酶Q10成为最受消费者欢迎的健康产品。

消费者越来越倾向于以家庭为场景进行诊疗、护理、保健。小型化、智能化的医疗器械像“小家电”一样成为家庭标配。天猫双11预售首小时，呼吸机成交同比增长250%，制氧机成交同比增长130%。有“黑科技”加持的医疗器械受到消费者热捧。例如，随着技术更迭，专业助听器也可以线上智能验配，帮助更多老人及其家庭解决听力受损问题。天猫双11预售首小时，助听器成交同比增长425%。

今年，年轻人中刮起一股中医养生热，晒背、八段锦、三伏贴、艾灸、刮痧先后走红。天猫双11预售首小时，中医保健成交同比增长120%，电子艾灸、按摩器材、电动刮痧仪成最热门“养生三件套”。营养滋补品成交实现三位数增长，燕窝、人参、灵芝、冬虫夏草成为“滋补四大金刚”；蓝帽子保健品也受到热捧，深海鱼油、益生菌、辅酶Q10等成为最受欢迎的保健单品。

此外，天猫双11预售首小时战报显示，开售1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额连续破亿，花至、且初等国货新品牌成交额也实现破亿。

国货美妆成为天猫双11预售最受欢迎的品类之一。一小时内，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万件；逐本卸妆油卖出超40万件，花知晓天鹅芭蕾唇釉、珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件；极萌同比增长超8000%、可复美同比增长超4900%、且初同比增长超2500%。