10月26日消息，2023年天猫双11已于10月24日晚8点启动预售，4小时内，天猫国际127个海外品牌成交同比翻倍。户外装备、健康养宠、养生保健、家居酒水等多个进口趋势品类同比均增超200%，这届消费者对健康、悦己和情绪消费的需求更加高涨。

今年天猫双11前，又有1000多个海外新品牌加速入驻天猫国际，开出中国首店。作为海外品牌入华的首选阵地，天猫国际在跨境物流、仓储、供应链等进口基建能力不断投入，持续加速进口新品牌入华。 

图源：天猫官方

战报数据显示，全民户外时代的到来，带动进口背包装备同比增超1188%，冲锋衣、抓绒衣等户外专业服装同比增超200%。户外趋势品牌Salomon、Patagonia、KOLON等品牌迎来翻倍增长。

在居家舒适宅的风潮带领下，进口地毯同比增超460%；进口游戏掌机同比增超310%，任天堂SWITCH日版原装游戏掌机4小时内预定超5万台；Moroccanoil护发精油1小时内卖出3.9万件；法国进口马爹利白兰地酒2分钟内卖出2476瓶。

买功能性进口宠粮的人也更多，小宠赛道异军突起。进口兔粮、仓鼠粮同比增长1000%，处方猫粮同比增长1000%，狗特色保健品增长365%。健康养宠的理念深入人心，加拿大宠粮品牌Nutrience同比增超1000%；1小时内，美国品牌Instinct的无谷猫粮成交1万件。

图源：天猫官方

越来越多人加入养生保健行列，带动姜黄素，机能补充等进口保健品类成交火爆，同比增超200%。4小时内，澳大利亚保健品牌Blackmores无腥味深海鱼油预售1.5万件，加拿大保健品牌Jamieson维生素C咀嚼片卖出1.7万件，超过品牌方预期，当晚紧急补货。新西兰营养品牌LittleUmbrella同比成交增超1000%，

此外，功能母婴洗护也成为海淘新趋，带动进口洗浴礼盒增长1288%、护臀膏增长322%、儿童面膜增长338%。

天猫方面，战报显示，1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额连续破亿，花至、且初等国货新品牌成交额也实现破亿。