一、增速遥遥领先#

如今的东南亚，已经被无数渴望新增长的巨头视为一片不容错过的“掘金热土”。

不少数据都传递出这样的信号。日前，市场情报公司IDC发布了关于全球数字经济发展的最新报告。报告显示，随着跨境电子商务的飞速发展以及相关基础设施的日渐完善，亚洲数字经济将继续取得令人瞩目的成就。而这其中，当属东南亚表现最为亮眼。

未来五年，东南亚数字经济增速将达到15.8%，论增速已超过韩国、日本、美国、欧盟等等，即将迎来腾飞。而随着东南亚数字经济的爆炸式增长，未来东南亚电商市场也有望实现100%的扩张，社交电商、先买后付、手机钱包等风口相继涌现，凸显重要掘金机遇。

东南亚数字经济迎来跃升 图源：marketing-interactive

无独有偶，不久前eMarketer也发布了一份《2023年全球零售电商预测报告》。报告提到，2023年东南亚电商市场规模增速仍在全球排名第一。值得一提的是，这已经是东南亚连续3年成为全球电商规模增长最快的地区，可见其潜力有多么强大。

电商增速前十国家 图源：eMarketer

“东盟预计将在2024年实现超过4.8%的实际GDP显著增长，到2030年或将成为第四大经济体，其中泰国、越南、马来西亚等都是极具电商潜力的国家。”就像印尼大华银行集团总经理许吉米所说的那样，经济的高速增长再加上数字化时代浪潮的助推，让无数电商巨头在东南亚造就新电商神话成为了可能。

二、市场热度不减

一项项超乎想象的数据背后，出海东南亚的呼声日渐高涨。尤其是在欧美等主流跨境电商市场增速连续放缓的大背景下，越来越多跨境卖家开始将掘金的目光投向东南亚市场。

比如说，如今已是东南亚三大领先市场之一的越南。数据显示，到2025年越南电商市场规模预计将达到390亿美元，而同时越南网络消费者也将迎来爆发式增长，这无疑会为在这一市场深耕的电商平台和电商卖家们带来新的发展机遇。据统计，今年前11个月，Shopee、Lazada、TiKi、Sendo这四大电商平台的总收入达到了135万亿越南盾（约合57亿美元），此外这四大电商平台中有订单的卖家店铺数量也达到了56.6万家。

TiKi平台购物页面 图源：TiKi

积极拥抱东南亚市场，除了大量有拓展业务需求的卖家加速涌入之外，不少颇有实力的电商巨头也在努力走向这一竞技场。就像拼多多旗下跨境电商平台Temu，今年致力于扩大其海外版图，保持高增速的东南亚市场自然也被纳入其中。

2023年8月，Temu菲律宾站点正式上线，Temu也迈出了其走向东南亚市场的第一步。按照Temu的计划，此后它还会陆续登陆马来西亚、泰国、越南等多个东南亚市场，深度布局，持续掘金。

Temu上线菲律宾站点 图源：Temu

Temu的选择并非个例。事实证明，目前东南亚市场在各大电商巨头眼中的热度正持续飙升。今年以来，阿里国际站曾多次针对东南亚市场开启大规模招商，而且日前恰逢东南亚多个市场电商政策突变，阿里国际站还发布消息称：“将为东南亚市场的中国跨境卖家提供包括流量、运营、物流等在内的全方位扶持。”

随着巨头们的一再加码，未来东南亚市场的竞争与厮杀必然会更加激烈。想要走得更远，布局这一市场的卖家们需要不断优化产品与服务，增强自身竞争力，同时不能忘记灵活应变，政策变动而带来的一些挑战也是必须考虑的。