一、押注捷克市场#

在如今“卷生卷死”的跨境电商行业面前，一些稍微冷门的中小市场似乎有了一定的优势。

近日，亚马逊宣布其位于捷克共和国的首个机器人配送中心正式投入运营。目前，该中心共拥有1000多名员工，为了满足当地配送的需求，亚马逊计划扩大其劳动力队伍，在今年年底前再招聘数百名员工。

亚马逊启用捷克首个机器人配送中心 图源：aboutamazon

据了解，该配送中心是捷克最先进的物流中心之一，被命名为“BRQ2”，此举标志着亚马逊在捷克的扩张取得了重大进展。亚马逊称，该中心旨在简化员工的重复性工作，提高仓库运营的安全性和工作效率，以及为员工们创造高质量的工作条件。

事实上，亚马逊早就看准了捷克这块电商热土，原本在2014年计划于捷克第二大城市建设物流中心，预计为当地创造2000个就业机会，但该计划最终被政府部门否决了。到了2016年，亚马逊计划在布拉格建造新仓库，但由于市政厅担心环境遭受污染，该计划也被取消。

尽管亚马逊在捷克的掘金之旅走得并不顺利，但它并没有放弃要在这里大展身手的想法。自2013年以来，亚马逊在捷克市场的投资已经超过了260亿捷克克朗（约合10.5亿欧元），并且还在2019年成立了亚马逊欧洲先进技术团队，在创造550多项新技术方面扮演了重要角色，短短三年内，亚马逊在欧洲站点的投资就已经超过4亿欧元。

亚马逊在捷克市场的投资 图源：aboutamazon

亚马逊作为跨境电商行业风向杆般的存在，其在捷克市场的一系列动作也释放了一个重大信号：捷克市场值得倾注心力精心深耕。

二、捷克市场大有可为#

在广阔的欧洲市场，电商玩家们往往会将目光更多地放在英国、德国、法国等发展成熟的热门市场，却忽略了部分正在缓慢崛起的中小市场，比如说捷克。坦白来看，捷克市场虽然整体规模并不算很大，但在发展电商方面它的潜力还是较为明显的，目前来看仍然属于蓝海市场，是一个不错的出海胜地。

来自ecommerceDB发布的预测数据显示，捷克是全球第45大电子商务市场，预计到2023年电商收入将达到56.42亿美元，未来四年，该国电商市场规模的年复合增长率将为7.4%，预计到2027年市场规模将达到75亿美元左右。在全球范围内，其电商增速也是相当可观，2023年电商增长率达到了9.6%。

捷克电商市场规模数据 图源：ecommerceDB

另外，捷克还拥有一个较为特别的优势，那就是地理位置绝佳，地处欧洲中部，四周都与欧洲国家接壤，可以较好地辐射整个欧洲大陆。

目前来看，捷克市场似乎还没有在全球电商市场上激起较大的水花，不过最近几年来已经有部分电商巨头嗅到了这里散发出来的巨大商机，正在加速迈向捷克市场。

比如说，波兰第一大电商平台Allegro，在经过了漫长的准备后，终于在今年宣布正式上线捷克站点allegro.cz，此后，Allegro拿出了势如破竹的决心，势要在捷克大干一场，抢占更多的市场份额。为了进一步打开平台在捷克市场的声量，Allegro开启了高调营销，旨在让消费者快速关注到平台，与此同时还宣布与捷克支付服务商Twisto进行合作，推出先买后付（BNPL）服务。

Allegro捷克站点官网 图源：allegro.cz

又比如说Shopify也将注意力转移到了捷克市场，通过为用户提供捷克语的前端界面来不断实现平台在当地的本土化运营，同时还直击卖家交易成本痛点，促成了Shopify Payments与代理机构Digismoothie的合作，大大降低了交易费用。

“麻雀虽小，五脏俱全。”对于亚马逊来说，它不愿意错过任何一个具备发展潜力的市场，捷克市场便是它要持续深耕的一片电商沃土，想必未来掘金机遇不在少数。不过，各位卖家想在这里有所成就，还需要深入了解当地风土人情、民族风俗，以便选择最为合适的品类和营销方式，收获当地消费者的芳心。