一、上线印尼市场#

TikTok Shop还没解决在印尼的困境，眼下又要面临来自竞争对手的压力。

最近，印度短视频娱乐平台Roposo宣布正式上线印尼市场，而这距离TikTok Shop在印尼关闭还不到一个月的时间，时间线可以说是非常巧妙。

Roposo在印尼推出 图源：your story

尽管Roposo澄清道，虽然平台具备电商购物至少功能，但目前印尼版本并没有这一功能。并且，平台的重点是扩大内容创作用户群体并支持该国的创作者生态系统。

其实在进入印尼市场之前，Roposo母公司Glance已在该地积累了5000万用户，拥有一定的流量基础。与此同时，Roposo也在Glance应用内进行了为期5个月的测试，每天进行40多场直播，平均每天吸引超过100万观众观看。

Roposo表示，我们的目标是在明年将日均看人数增加到1000万。目前已经有200多名印尼创作者加入我们，计划在未来三到四个月与至少1000名创作者合作。

为了吸引印尼用户的关注，Roposo还给创作者提供相应的指导，经过筛选的创作者还可以获得比其他社交平台多十倍的观看次数。

Roposo的运作模式 图源：KOMPAS

“尽管我们进入了印尼市场，但我们并没有打算在东南亚扩张。之所以选择将印尼作为市场目标，是因为该地区的市场潜力巨大，未来我们将扩展至美国、巴西和日本”，Roposo高级副总裁兼总经理Mansi Jain表示。

二、意图明显#

虽然Roposo强调其并没有在印尼开展电商业务的打算，但这一幕不免让人觉得似曾相识。

2020年7月，印度下令封禁了多个应用程序，其中就包括了TikTok。当时TikTok在印度已经积累了2亿用户，用户群体相当庞大。这意味着TikTok被封禁后，市场就留下了一道巨大的缺口。

为了抓住这个机遇，不少替代平台争相布局印度市场。激烈的竞争后，与TikTok极为相似的Roposo便成功脱颖而出。数据显示，在禁令颁布后的两天内，Roposo吸引了2200万用户，在智能手机上的下载次数迅速攀升，目前已经超过8000万次。

Roposo用户数量暴增 图源：hd tech

随着市场地位的提升，Roposo的野心也越来越大。在TikTok被封之时，Roposo仅有200名员工，但随后便计划在未来两年内招聘1万名员工，并开启全球扩张计划。

在巨大的用户基础下，Roposo在印度还推出了电商购物功能，平台现在每天能产生超10万笔订单，活跃用户超过8000万。为了进一步拓展电商业务，Roposo在今年7月还与Shopify进行合作，计划在未来两年内帮助1万名内容创作者在Shopify上建立在线商店。

Roposo与Shopify达成合作 图源：glance

也就是说，平台用户可以在视频中放置Shopify商品链接进行推广引流，Shopify则为他们提供产品采购、订单履行和支付环节等方面的支持。

从占领TikTok在印度留下的流量，再将这些流量进行变现，足以说明Roposo的实力。此次TikTok Shop关闭在印尼的业务，更是为Roposo提供了一个宝贵的契机。

总的来说，Roposo最终是否能在印尼市场“打出名声”还未可知。但可以肯定的是，TikTok Shop要恢复在印尼的电商业务正变得越来越紧迫。