11月5日消息，小红书发布双11买手战报。截至11月3日，美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿，双十一期间，小红书还涌现出20余位千万级买手。其中，时尚买手短头花单场售出3300万销售额；仅6万粉丝的买手Akikiyu，单场售出1071万元。

据了解，章小蕙今年5月在小红书首场直播销售额突破5000万，超100万人次观看首场直播，两场直播下来章小蕙共涨粉36.7w，截至目前，她的小红书账号粉丝数达147万人。同样在小红书直播出圈的董洁、伊能静也在10月底开播。

而双11已经走到第15个年头，随着今年8月小红书COO柯南宣布买手时代已到来，小红书基于该模式下将全面发力双11，期间投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。此次双11大战也是作为内容社区的小红书走向商业化迈出的重要一步。

图源：小红书电商公众号

今年8月，小红书举办link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈，三个月过去，多元买手生态已成为小红书电商增长的强力引擎。小红书数据显示，相较去年双十一，小红书商家与买手撮合数增速达370%。

随着买手生态的丰富，不少品牌也进一步打开了经营局面，开始在小红书电商投入更多资源。MAISON CECILE、羊织道、裘真等国产原创设计师品牌，Hourglass 、香缇卡及HAIRMAX等美妆及国际品牌均在买手直播单场售出超500万销售额。

图源：小红书电商公众号

抖音快手等电商直播是消费者在平台观看内容的同时顺带消费，属于“货找人”的模式，在小红书中，则是有明确需求的“人找货”模式。基于小红书社区生态的特点，在其电商业务发展前期，差异化成为入局的关键点。据了解，小红书直播团队在挖掘带货主播时，不会把粉丝数量作为最重要的指标，而是侧重引入有审美或在某些领域有专业能力的创作者。

小红书COO柯南此前表示，小红书买手、主理人等个体正成为小红书最有活力的电商力量。柯南谈到，过去一年半时间，小红书买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍。