11月4日消息，李国庆于11月3日晚上6点半开启淘宝直播首秀，最终交出了1个亿的成绩单，是他在抖音开播场均销售额的4倍。当天开播时间比计划提早了1个小时，一小时销售额突破3000万元。直播间内，茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等几乎所有上播的商品均被卖空。

图截自李国庆淘宝直播间

李国庆表示，淘宝对内容的投入和扶持力度，淘宝直播为头部主播带来的可持续增长是他选择转战淘宝直播的主要原因。当晚直播中，他不断强调，淘宝天猫行业超大力度的补贴让他看到了平台对酒水行业发展投入的决心，接下来在天猫双11期间还将连续开播，“我也有实力争夺一下淘宝酒水‘一哥’。”

从今年618开始，淘宝天猫食品生鲜行业联动淘宝直播，启动了“酒水直播战役”，目标瞄准头部平台的头部主播，引入了包括李宣卓、酒仙网、刘仪伟、郑云、醉鹅娘等全网头部酒水主播，最终成效显著。

天猫双11期间，酒水直播迎来全面爆发。10月24日预售当晚，酒仙亮哥和阿卓酒馆两个直播间双双打破全网酒水酒水单场成交记录，全场观看人次均超过500万。10月31日，天猫双11正式开售，前4小时酒水直播同比增长782%，阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。

图源：天猫官方

据了解，2020年6月13日，李国庆曾作为“当当创始人、早晚读书总经理”在淘宝进行过个人第一场电商直播。整场直播共两个半小时，观看人数近7万7千人。在这场直播中，李国庆展现其个人言论风格，并多次提及自己与妻子俞渝的过往。

2021年4月23日，李国庆开启个人抖音直播带货首秀。直播开始前，李国庆陆续发了8条视频预热，郭德纲、余华、洪晃等纷纷为其造势；直播中，凡客创始人陈年到场助力。

2022年10月，李国庆在直播间的有问必答环节被主持人问及直播以来赚了多少钱。李国庆表示，其直播间销量很透明，有三分之二都是0佣金，比如飞天茅台、五粮液第八代等，都是给大家薅来的福利。自己直播正好一年了，大概养活了100多人，赚了1500万，但自己没揣兜里一分钱，都用来养活早晚读书和直播公司。

李国庆在淘宝进行的个人第一场电商直播

图源：界面新闻