11月8日消息，京东京造联合京东消费及产业发展研究院近日发布《11.11年轻人消费趋势观察》（以下简称《观察》）。《观察》显示，大到智能家居电器、办公桌椅，小到一只垃圾袋、一张湿纸巾，年轻人在追求产品实用价值的同时，也倾向于为情绪价值买单，以此实现心情放松、健康悦己，彰显个性等目标。

例如在工作环境，年轻人便展现了一种“既要拼命、也要惜命”的态度，工作装备的舒适度成为其选购产品的重要原因。观察显示，30岁以下群体更关注人体工学椅、机械键盘、眼部按摩仪类职场装备类产品。从消费数据来看，今年京东11.11期间，京东京造Z9Elite2代人体工学椅，总成交额环比新品上市期增超120%；眼部按摩器E5s总成交额环比618期间增长超9倍。

与此同时，户外探索正成为当代年轻人的新风潮。京东11.11期间，三合一穿山甲冲锋衣荣登京东京造今年新晋爆品TOP5，其中，消费者中30岁以下群体占比超过50%；京东京造进口极寒系列蓄热鹅绒服总成交额同比增长超120%，90和95后同样占据消费主流。

图源：中国网

健康养生的趋势在年轻人群体中也愈发明显。在30岁以下群体中，蛋白粉、维生素类产品销量增长迅猛。京东11.11期间，京东京造乳清蛋白粉总成交额同比增超140%。

在居家场景中，对精致感和松弛感的追求成为当代年轻人的消费新主张。《观察》显示，年轻人在选购垃圾袋产品的时候，格外注重环保材料与产品的颜色与厚度；在家纺产品中，会定向搜索“新疆棉”等关键词；选购酒精湿巾和洁厕湿巾，也会特殊搜索含量和添加成分等产品细节。

在相对成熟的家庭结构下，年轻消费者则更加注重智能化的家居场景。《观察》显示，按摩椅、智能马桶、台式净饮机和智能高速吹风机等，成为30-35岁群体集中关注的产品。

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京东双11促销活动正如火如荼地开展。京东官方数据显示，京东11.11首周，近30个品牌销售超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍。参与到今年京东11.11并实现生意增长的个人及个体户店铺数量，也较去年同期增长超11倍。

此外，10月31日晚8点，京东百亿补贴日开启。开场不到4分钟，京东百亿补贴频道成交额破亿。

图源：京东黑板报公众号