一、成功登顶韩国市场#

在全球扩张之路上，拼多多Temu一次又一次取得成功。

根据全球应用市场分析服务商data.ai的数据显示，在2023年9月25日至10月9日期间，Temu在韩国的下载量达到39.9万次，顺利位列榜首位置。下载量的飞速飙升，说明了Temu在当地市场非常受欢迎。

再从霸榜的时间来看，从2023年8月1日至11月2日的93天中，Temu在iOS和Google Paly购物应用每日下载量方面有65天排名第一，超过了速卖通、SHEIN、11Street等多个电商巨头。并且，在韩国市场，Temu仅用了88天就达到了200万次下载量。

Temu在韩国霸榜65天 图源：data.ai

而这距离Temu进入韩国市场仅有三个多月时间。今年7月，Temu将扩张步伐从传统的欧美市场转向了亚洲市场，随后又将落地点选在了日本和韩国。就目前来看，Temu的决定是正确的。

除了在韩国市场成功霸榜外，Temu在日本市场的成绩也同样可观。截至2023年11月2日，Temu在日本iOS和Google Play购物应用日下载量方面分别有101天和124天排名第一。

得益于Temu在多个市场的快速增长，其今年第三季度的销售额已经突破50亿美元。尤其是在9月份上线一周年之际，Temu的单日GMV更是达到8000万美元。这就意味着，仅9月份的单月销售额就几乎与上半年30亿美元的GMV持平。

Temu三季度GMV突破50亿美元 图源：AASTOCKS

有分析师认为，大量的营销投资、低廉的价格和大搞促销活动以及推荐活动等多方面，使Temu的受欢迎程度正迅速上升。

二、劲敌在前#

作为新兴一批的跨境电商平台，Temu取得的成绩显然非常亮眼。但若想成为当地强势的电商巨头，Temu要面临的阻碍还有很多。

就以韩国电商市场来看，近些年来这一市场的电商潜力正加速释放。数据显示，2022年韩国电商市场规模达到136.6万亿韩元。预计在2023年至2027年期间，市场的复合年增长率将达到7.7%，到2027年市场规模突破202.6万亿韩元。

韩国电商市场飞速增长 图源：GlobalData

在韩国电商市场飞速增长的同时，跨境电商也正不断爆发。根据韩国海关总署发布的报告显示，2018年至2022年期间，韩国消费者的跨境购物量几乎增加了两倍。如此高潜力、高爆发的市场，渐渐成为一众平台和卖家的出海热门之地。

不过目前放眼韩国电商竞技场，占据最大优势地位的还是韩国本土电商Coupang。据统计，Coupang以1.28亿的月访问量在韩国市场断层领先，第二名的NAVER Shopping月访问量仅为8130万，随后是11Street（4000万）。此外，在月平均使用时间、月平均使用次数以及市场份额、月活跃用户数等方面，Coupang都遥遥领先。

Coupang强势领先 图源：EcomEye

除了有Coupang这样的老牌巨头雄踞在前，速卖通、SHIEIN、11Street等平台的实力也不可小觑。例如，速卖通自上线以来多次位居韩国应用下载量榜首位置，市场份额和活跃用户正不断上涨；11Street这样的本土平台也正推出各种优势服务，提升竞争力。

可以看到，Temu要想在竞争激烈的市场中成功脱颖而出并维持自身影响力还有很多困难。这对卖家来说也是一个道理，掘金之旅愈发火热，卖家们就越要小心。