一、营收超预期#

利润大涨、股票飙升，如今看来Target为走出经营困境所做出的一切努力都没有白费。

日前，Target公布了2023年第三季度财务业绩报告。报告显示，该季度Target超出了华尔街的季度销售预期以及盈利预期，多项数据释放积极信号。具体来看，Target的净利润相较去年同期飙升36%，达到9.71亿美元，同时由于折扣减少、库存以及相关成本的下降，Target的毛利率也从去年同期的24.7%提高到了27.4%。

Target发布2023年第三季度财报 图源：Target

此外，从销售额上看，Target第三季度的销售额相较去年同期下降了4.3%，达到254亿美元。不过考虑到在高通胀影响下的消费力下行等因素，这一数字仍高于分析师预期的252.85亿美元。

总体来说，2023年第三季度，Target交出了一份令人满意的成绩单。在第三季度财报发布后，Target的股价应声大涨18%，亦说明市场对这一零售巨头的看好。就像Target公司董事长兼首席执行官Brian Cornell所说的那样：“该季度，我们的团队继续成功地引导我们的业务度过充满挑战的外部环境，不仅销售额符合我们的预期，而且每股收益也遥遥领先我们的预测。”

财报发布后股价飙升 图源：investopedia

不可否认的是，对比2022年的煎熬处境，Target如今也称得上是成功“逆袭”了。

二、挑战依旧存在#

2022年，Target的日子过得算不上太好。

这一残酷的现实，可以从方方面面体现出来。比如说，今年年初Target发布了2022年第四季度财报以及全年财务业绩报告。报告显示，该季度Target的可比销售额同比下降3.6%，全年仅增长1.5%，这与2021年20.8%的增幅相比已是骤降。更关键的是，2022年Target连续四个季度利润下降，一季度利润下降52%，二季度利润下降90%，三季度利润下降52%，到了第四季度，Target的利润仅有8.76亿美元，同比下降43.3%。

Target利润暴跌 图源：Target

显然，在利润接连暴跌的打击之下，Target的处境变得岌岌可危。

这样的局面为何会出现？究其原因，一方面是随着物价上涨、消费者纷纷缩减开支以及经济衰退风险的增大，频频动荡的外部环境给Target的销售带来了更多的挑战；另一方面，由于此前错误地预估了市场形势，Target也和其他众多零售商一样，陷入了“库存过剩”的难题。如此看来，难以应付销售挑战，再加上来自过剩库存、运营成本等压力的困扰，Target在2022年的财报中表现不佳已是必然。

值得庆幸的是，在意识到了危机之后，Target选择及时转舵突围。为积极迎合消费趋势变化，2023年初Target就宣布要将“扩大低价产品种类”作为全年重点推进的发展战略，除此之外Target也在努力降本增效，不断加大力度清库存。

Target扩大低价产品种类 图源：prnewswire

有句话说得好：“所有努力，终有回报。”2023年，Target终于成功扭转了其利润持续下跌的局势。2023年一季度，Target营收超预期，营业利润率达5.2%，库存下降16%；二季度，Target净利润8.35亿美元，高于去年同期，同时库存下降17%；三季度，Target的净利润再次大涨，传递积极信号。

这样的变化，无疑是老牌零售巨头Target在如今处处充满挑战的大环境下依旧保持韧性的最好证明。不过略微下降的销售额，还是为Target的未来之路增添了一丝不确定性。

接下来，伴随着黑五、网一、圣诞等多个重量级大促相继到来，各大零售商之间的厮杀与竞争会更加激烈。这也意味着，Target想要在第四季度取得更好的销售表现，需要付出极大的努力。当然，在巨头们厮杀的背后，各位卖家们也需要全力应战购物旺季，万万不可掉以轻心。