1.刷抖音要付费了#

在抖音刷短视频要付费这一话题冲上热搜，在网友的评论中，可以看出用户对短视频付费模式的反感大于接受。

事实上，这并不是抖音首次开启视频内容付费模式，早在2021年抖音就开启短剧付费测试，每集起码要1元起，按照集数进行付费。后来抖音又测试了“赞赏”功能，可对视频创作者进行打赏，抖音在一步步试探用户对付费的接受程度。

诚然，这是抖音在不断尝试视频内容变现的途径，这也反映出抖音陷入变现焦虑之中，但这次抖音还是太急了。

与此前的短剧付费不同，这次抖音扩大了付费类目，包括日常、知识、娱乐等全品类内容，这也意味着抖音内的几乎所有的视频内容都可以被创作者设置为付费内容。

而创作者只要满足三个条件即可开通：近90天内无账号违规封禁记录；粉丝数不少于10万；完成抖音实名认证。

作为头部短视频玩家，抖音拥有着极大的用户、创作者规模，所以要成为短视频付费内容创作者实际上门槛也不高。

另外，付费视频内容有部分免费的试看内容，试看内容结束后，才能付费解锁后续内容，付费需要用平台的抖币进行支付，付费内容价格由创作者自行设定。

图源：截自抖音APP

从付费观看内容服务来看，用户购买后，付费内容可在付费服务期内重复观看，付费服务期为自付费之日起，至此系列内容更新完毕后的7日内可观看，平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。

用户购买付费内容后，平台收取订单总金额的30%作为技术服务费。而短剧付费内容则不受付费服务期的影响，长期有效。

用户在购买付费视频内容后，不可退款，且无法通过本机录屏保存。同时，创作者也无法删除付费视频内容。

对此，抖音客服表示，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预，具体收取的费用由作者根据相应规则自行决定，如果不想看可以划走。

一直以来国内短视频都是免费的，用户对付费内容大多数都存在抵触心理，对付费视频掏兜也是门槛极高的才能接受。

同时，也对由专业人士背书的高质量知识付费认可度更高。但对普通素人做的娱乐、日常付费视频则则接受度不高。抖音的内容变现道路还有很长一段路要走。

2.短视频内容付费推进难题#

抖音试水付费短视频的决定，一方面是对于其市场占有率的优势，另一方面其实是想要借此圈钱盈利了。

抖音短视频主要靠三种方式获取收益，分别是传统的广告、直播带货和付费，但随着流量进入存量时代，直播带货进入下半场，广告投放缩减。抖音急需输血破局，创作者也需要一个新的变现途径，于是内容付费成了抖音不得不做的事情。

那么，内容付费到底是谁得到的好处更多呢？

对于平台说，必然是个拓宽变现方式的一个新的渠道，能相应地增加盈利能力，以应对市场竞争。但也不排除品牌口碑下降，用户流失到其他平台的可能性。

对于创作者来说，属于增加了收入方式。尤其对于那些在广告变现能力不佳的创作者，如科普、教育领域的博主，这种变现方式来得更直接也更简单，可以提高创作者的内容质量。

图源：截自新浪微博

但是可能只有头部博主开通付费有一定盈利的可能，尾部博主开通付费可能面临收益甚微。再是，由于内容付费引起的抵触心理，粉丝流失是不可避免的，创作者在创作时还要权衡付费与免费内容之间的占比。

对于用户来说，对内容付费褒贬不一。部分用户赞成内容付费，认为优质内容创作者需要一个变现的渠道，否则难以产出高质量内容。

图源：截自新浪微博

常有吐槽打开抖音全是直播和广告，极其影响观感。试想打开抖音就是“321，上链接”“点击左下角，新人领福利。”往夸张说了，现在抖音有10个短视频11个广告。

有其他用户认为没有花钱看短视频的必要，开通短视频付费直接卸载。主要原因就是，短视频内容付费的价格和质量都可能存在差异，担心花费了钱后看的内容是否物有所值也是很正常。

目前，对短视频付费接受度不高仍是主流，况且抖音的短视频主要是UGC（用户生产内容）创造的，低门槛低，涉及相关版权问题也很多。

可见，在存量时代下，流量红利衰竭，平台们都在深挖用户价值，但目前来看短视频收费内容审核机制还并未完善，平台还需要制定合理的收费策略和分成机制，以确保付费内容的质量和用户对高质量内容的需求。

此外，对于不愿意掏钱看视频的用户来说，如何留住他们也成了接下来抖音所需要解决的问题。

3.抖音要在国内复制TikTok#

纵观国内视频付费，目前看来其实都推进的不太顺利。

B站在此前也曾在去年6月推出过视频付费功能，有up主在上线付费视频后，粉丝量从118.9万已跌至117.3万，两日净减少超过一万，而此前一个月里其粉丝量一直呈现出稳步上升的趋势。

今年B站再次尝试为内容创作者提供新的变现渠道，在今年7月份还推出充电专属内容，UP主可以将优质内容设置成“充电专属”，用户则需要开通30元/月的会员。

有UP主认为这一功能可能效果不大，因为即便用户付费意愿较高，相关收入相较于工作室支出仍然较低。

图源：截自B站up主理官

但是，短视频付费并不什么新鲜事。短视频付费模式在国内并不受欢迎，却在海外诸多平台得到验证，主要由于海外普遍有付费看视频的消费习惯。

YouTube早就有了“频道会员”服务，在用户付费后便可以看到创作者的定制内容。而在近几年，从Meta、Instagram以及海外版抖音TikTok，也都开启了这种付费订阅功能。

今年3月，TikTok方面宣布推出一项名为Series的新功能，创作者可以为自己的定制内容设置付费观看。

另外，Series功能还允许创作者制作可供购买的视频集，每个系列中可以有80个视频，单个视频可长达20分钟，价格则可设定在1美元到190美元这个区间。

值得注意的是，TikTok并未对这一付费视频功能进行抽成。此消息一出，海外用户的反响并没有那么强烈。

此外，由于直播带货在TikTok并不像抖音那么成功，所以短视频付费一定程度弥补了TikTok的短板。

而抖音此次试水短视频付费，是要在国内复制TikTok。如果抖音做成了，那相当于广告分成、右手付费视频、直播带货三驾马车并驾齐驱，收益十分可观。

但其实两个市场环境不一样，用户接受程度还有市场的审核机制大相径庭，抖音还需要考量平台、创作者与用户方面存在的种种问题。如何在秉持用户白嫖心态的环境下普及短视频付费，抖音要做的还有很多。