一、支出有望再创新高#

时间一晃而过，卖家们千盼万盼的“黑色星期五”狂欢购物节终于正式进入倒计时阶段。

今年情况如何？不久前，美国零售联合会（NRF）和Prosper Insights & Analytics公司公布了关于2023年从感恩节到网络星期一的销售预测。总体来看，在实体店和网上购物人数倍增的情况下，今年美国感恩节周末的支出有望再创新高。

感恩节周末支出有望创下新高 图源：nrf

这无疑是一个振奋人心的好消息。报告显示，从11月23日至11月27日，预计会有1.82亿美国人在实体店或线上进行抢购，这一数字相比去年增加了1570万人，成功创下自2017年以来的最高纪录。值得关注的是，今年黑五依旧是最受消费者欢迎的购物日，预计会有1.307亿美国人在这一天计划购物。

黑五仍是“重头戏” 图源：nrf

众所周知，按照传统黑五通常是美国人大采购的第一天，彼时大大小小的商场都会推出各种超乎想象的折扣和促销活动，因而这一天也是人们开始疯狂“买买买”的日子。而如今进入互联网时代，黑五俨然已经成为了一个全球性的购物狂欢节，全球多个市场的消费者与卖家们都无比期待着这场购物狂欢盛宴的到来。

二、电商大战一触即发#

“因为消费者需要为其亲人和朋友购买节日礼物的传统，接下来零售商们将迎来一年中最繁忙的购物日。当然，为了取得更好的销售表现，这些零售商们也已为此次活动准备了几个月，他们库存充足，随时可以帮助顾客在整个节日期间以优惠的价格找到心仪的商品。”

就像NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay所说的那样，对消费者们而言，黑五是一场可以尽情享受的购物狂欢，但对各大电商平台和卖家们而言，黑五是一场关系到其全年KPI的“重要大考”，时时刻刻都不能松懈。

黑五掀起抢购潮 图源：bv.world

可以清晰地看到，相比往年，今年各大电商平台关于黑五等大促的战线拉得更长。一方面，或许是为了让消费者拥有充足的时间去选择，另一方面也是为了进一步刺激消费增长，释出更多优惠，电商平台举办多场大促，延长售卖期已经成为常态。

沃尔玛正是这其中的一个鲜明例子。日前，沃尔玛宣布将在今年年末的假日购物季举办两场黑五大促和一场网一大促，第一场黑五活动于美国东部时间11月8日在线上开启，第二场黑五活动于11月22日在线上开启，网一促销活动于11月27日开启。无独有偶，就在沃尔玛欲将商机一网打尽之时，包括亚马逊、TikTok Shop等在内的多家电商平台也开始频频发力。

沃尔玛将举办多场大促 图源：沃尔玛

显而易见的是，未来随着黑五网一的正式到来，各大电商平台之间的竞争也将进入白热化阶段，一轮接着一轮的激烈交战难以避免。当然，黑五网一期间，卖家们也会迎来一波新的流量高峰，可以抓住机会冲刺销量。不过大促战线被拉长，消费者拥有充足的时间去选择，也意味着有更多机会申请退货。购物热情褪去之后的退货潮，将是卖家们必须面对的一大挑战。