一、入驻TikTok英国小店#

TikTok不愧是流量王者，就连全球时尚巨头ZARA都要来分一杯羹。

近日，全球知名的快时尚品牌ZARA正式宣布入驻TikTok英国小店，允许用户在TikTok英国小店上直接购买其服装，包括女装、童装和男装系列的精选商品。此外，ZARA还可以直接在TikTok视频中标记商品，这意味着用户能够在TikTok应用内就完成购买。

ZARA入驻TikTok英国小店 图源：retailgazette

此番合作，不仅标志着ZARA品牌在电商领域得到了进一步拓展，同时也为全球消费者提供了更广泛的购物选择和更便捷的购物体验。当然了，对于TikTok Shop在英国的持续健康发展也有着诸多好处。

TikTok作为全球最大的社交媒体平台之一，以其独特的短视频、直播形式吸引了大量用户的眼球，毫不夸张地说，TikTok就是一口巨大的流量池。来自研究机构Only Accounts.io发布的TikTok全球用户数量以及广告受众增长量的相关数据就有力地彰显了该平台流量王者的地位，2023年TikTok的下载量同比激增了1亿，用户人数预计有可能在今年突破19亿。

TikTok全球用户数量将增至19亿 图源：Only Accounts.io

如此庞大的用户资源，ZARA看了当然会心动，更何况如今的TikTok Shop在英国消费者群体中的认可程度也在逐渐提高，不可谓不是一个卖货宝地。

从TikTok的角度来看，ZARA的入驻也能带动TikTok在英国电商业务的深入发展，大大丰富了TikTok Shop上的销售品类，为消费者带来更加多样的选择，在一定程度上也是TikTok扩充用户池的一大有效策略。

二、积极解决环保问题#

一直以来，快时尚以亲民的价格、与时尚的接轨、走在潮流前沿的风格赢得了许多消费者的关注和喜爱，但客观地说，快时尚确实带来了资源浪费、环境污染的问题，逐渐与消费者日益兴起的环保理念相违背。

就在ZARA宣布入驻TikTok Shop之际，奢侈品转售平台Vestiaire Collective就表示将从其平台上删除30个品牌，其中就包括ZARA，原因是其对环境造成了污染。

Vestiaire Collective宣布禁售多个快时尚品牌 图源：Global Data

正所谓商场如战场，摸爬滚打这么多年，ZARA自然敏锐地察觉到这一趋势，于是它开始着手调整发展策略，通过推行回收和再利用机制减少生产过程中的废弃物，并加强废物的循环利用。

与此同时，在二手经济日益升温的当前，ZARA也抓住了风口，将触角伸向了二手市场，继英国推出二手转售平台之后，又在法国上线了其二手平台ZARA Pre-Owned。一方面是想通过出售二手服装来扩大其在法国的业务范畴，另一方面则是彰显其要走可持续发展路线的决心。值得一提的是，ZARA还透露，其二手平台将于本财年在西班牙和德国上线，预计将在2025年之前扩展到ZARA所有主要市场。

ZARA在法国推出二手转售平台 图源：Fashion United

看得出来，ZARA正在积极想办法解决快时尚本身带来的环保问题，或许是它的打法奏效了，此前深陷闭店风潮的ZARA在今年上半年实现了营收逆袭。根据ZARA母公司Inditex集团发布的财报显示，2023年，集团销售额同比增长13.5%，达到了169亿欧元，净利润大涨40%，其中ZARA贡献了大部分的营收。在今年第三季度中，ZARA同样迎来了销售额和净利润双双增长的好消息。

总的来说，这次合作是ZARA与TikTok Shop之间的一场双向奔赴，于双方都有诸多好处，想必这两大平台也会为了实现各自的增长而寻求更加深入紧密的合作。这对卖家来说也是一个顶好的消息，不仅大大拓宽了卖家的销售渠道，还能够让卖家的产品接触到更多消费者群体，TikTok的流量加持也让产品拥有更多的曝光机会。