一、叱咤欧洲#

不得不说，尽管是国际电商市场上的后来者，Temu的业务增速和综合竞争力却不容小觑。

据报道，近日，谷歌搜索以及移动消费情报公司GWS Magnify公布了各大电商平台在欧洲市场上的相关数据。数据显示，自打响全球无限扩张战役之后，Temu在欧洲多国市场的流量就持续攀升。

具体来说，今年10月份，Temu欧洲的手机月活跃用户已达5100万，超过老牌电商巨头eBay，其中，英国、希腊、波兰等市场的贡献最大。

数据显示，英国是Temu在欧洲最重要的市场之一，截止2023年10月，该平台在英国的每日活跃用户访问量已达到540万，相比起今年7月份的450万，增长了20%。并且Temu英国10月份每日使用时长为1.2亿分钟，用户每日平均使用时长也有22.4分钟，远超亚马逊等一众同行。

Temu英国日活用户达540万 图源：ChannelX

而在波兰和希腊市场，Temu的实力也得到了验证。

谷歌搜索提供的数据显示，自今年年中Temu在希腊上线后，当地消费者对该平台的兴趣就直线上升，9月份，Temu在希腊的总访问量首次超越亚马逊。在波兰，Temu的扩张态势更是无人能挡，2023年10月份，Temu在该市场狂揽1080万访问量，成为最受波兰消费者欢迎的电商平台之一，仅次于波兰电商霸主Allegro(访问量约1890万)。

Temu10月份流量数值排波兰第二 图源：Mediapanel

二、挑战仍存#

当然，无限扩张战役下，Temu的脚步绝不仅限于欧洲。经统计，截止今年9月份，Temu已在全球47个国家上线，坐拥4200万独立访客，有1.2亿消费者曾在该平台上浏览或购买商品，其平均每天要处理来自全球各地的160万个包裹。

超1.2亿人使用Temu 图源：FUTUBULL

值得一提的是，时代的转向也给予Temu一定的优势。随着经济逆风席卷全球各大市场，消费水平大幅下滑，低价、高性价比成为消费市场的新取向，在这一背景下，向来专注于下沉市场，坚持“极致性价比“经营策略的Temu也顺势而起，通过低价商品俘获了上千万消费者。

特殊的时代造就特殊的电商神话，流量和销售额的不断跃升也使Temu信心大增，甚至放出了“2023年GMV要达到三百亿美元“的豪言。

只是，全球电商市场虎踞龙盘，市场格局瞬息万变，Temu三百亿美元的宏愿能否实现还未可知。数据显示，尽管Temu在各大市场建立起了广泛的知名度，但与亚马逊等电商巨头相比，其流量转化率还有待进一步提高。

2023年10月份，Temu网站的月独立用户已突破4200万，其中仅4.5%的用户产生了实际交易，并且交易金额和平台实际所得利润都不太理想。与之相比，亚马逊有56%的访问用户产生了实际购买行为，数值是Temu的十倍有余。

Temu实际交易用户比例不到5% 图源：The Times of India

由此可见，流量飙升不代表平台真实盈利，尽管Temu野心勃勃，但过低的转化率似乎不足以支撑起300亿GMV的宏伟目标。不过Temu明显也注意到了这一点，于是选择在近期频频发力物流以及AI大模型，而这也表现了Temu想要保障其海外业务长期稳健发展的决心。