一、诉讼成功#

毫无悬念，Temu在这场网站域名侵权案中最终还是赢得了胜利。

这事还得从上个月初说起，当时Temu对侵犯自己商标的20个美国山寨网站提起诉讼，例如Temuapp.biz、Temucoupncodes.com和Temudeals.store等。具体指控理由为这些网站域名“利用其受保护的商标创建域名、假冒应用程序、虚假优惠券代码和其他虚假促销活动”，以此来误导消费者。

Temu发起诉讼 图源：fashion united

其发言人表示，当消费者从假冒Temu网站购买产品但最后并未收到订单或客户服务不足时，这会对公司产生负面影响。并且，Temu现在已经收到了有关此类情况的评论和投诉。

在经过近一个月时间的审查后，美国亚利桑那州地方法院最后做出了最终裁决。与此同时，Temu也向该法院提出了一项紧急动议，要求对dltemuapp.com为首的被告发出临时限制令和初步禁令。

Temu赢得诉讼 图源：fashion united

在这项动议最后获得批准时，被告的侵权网站并没有做出任何答复，因此法院认为这是对这项动议放弃争议并认同索赔。据了解，Temu对每次使用假冒Temu商标的行为提出10万美元的赔偿。

此次维权成功不仅有利于平台的长远发展，还能保障消费者的合法权益。更为重要的是，在这个销售旺季，这能减少消费者被欺骗的可能性。

二、在美国狂奔#

不过如果换个角度来看，如此多山寨网站冒充Temu也说明了其在美国电商市场的火爆程度。

自去年9月进入美国市场以来，Temu凭借着低廉的价格、疯狂的营销迅速在美国站稳脚跟。尤其是在年初投放超级碗广告后，Temu更是成功打响了知名度。数据显示，在这段30秒的广告播出后，Temu的下载量激增45%，增速轻松超过了Target等一众竞争对手。

并且近几个月以来，Temu一直是美国下载次数最多的应用程序。而下载量的飙升必然会带动平台销售额的上涨，今年5月，Temu在美国的销售额首次超过了SHEIN。到了9月，Temu在美的销售额更是达到了SHEIN的两倍。

Temu在美销售额超过SHEIN 图源：digital commerce 360

除了在销售额方面快速赶超SHEIN外，Temu也正给老牌巨头亚马逊带来越来越多的压力。

数据显示，今年4月至7月期间，亚马逊的美国用户数量急剧下降，日活跃用户从5400万降至4600万。相比之下，Temu自今年年初以来每日新增用户近1000万，在使用率方面更是与沃尔玛并驾齐驱。

据相关消息透露，为了进一步蚕食美国市场份额，Temu计划在明年的美国超级碗比赛中再次投放广告。并且，Temu还承诺要在该比赛中购买多个广告单元。可以想象，一旦Temu正式投放，届时平台必将又一次迎来下载量和销售额的飙升。

Temu计划再次投放超级碗 图源：tech.co

值得一提的是，尽管Temu在美国市场正快速崛起，但低价打法的背后还有很多隐患。比如商品质量参差不齐、消费者评价过低；过度营销下平台的亏损正越来越大等。

不管怎么说，作为新兴电商平台的Temu在美国电商市场的发展仍是值得肯定的。但要想实现长远发展，这样的发展模式显然不合适，如何提升平台的形象、构建稳定的客户群是Temu需要重视的问题。