一、销售额激增#

作为全球性的购物狂欢节，黑五成功激发了哥伦比亚市场的无限活力。

最新战报已经出炉。根据哥伦比亚电子商务协会以及Statista的报告，2023年这一市场黑五大促的电商销售额相比前一年增加了39%，并且平均订单规模达到151664比索，其中包括宠物、汽车配件、书籍、玩具等在内的多个品类都顺利迎来了销售额飙升。值得一提的是，为了让更多消费者以及零售商能够尽情地享受这个购物狂欢节，哥伦比亚的黑五促销时间相比其他国家更长。

哥伦比亚黑五大促战报出炉 图源：america-retail

这或许在一定程度上，助推了大促销售额的激增。除此之外，黑五大促的热度爆发，亦说明了无数哥伦比亚消费者对网络购物挡不住的热情。

坦白来说，黑五虽起源于美国，但经过多年发展，尤其是在亚马逊等全球知名电商平台的大力度布局下，黑五渐渐演变成了全球消费者皆可参与的“购物盛宴”。回到正处于电商飞速发展时期的哥伦比亚市场，近年来不少哥伦比亚消费者也对黑五大促表现出了极大的热情。数据显示，过去两年哥伦比亚黑五的电商销售额增长幅度高达440%。

消费者购物热情愈发高涨 图源：america-retail

对此，哥伦比亚电子商务协会也在报告中提到：“这种现象得益于哥伦比亚电子商务的蓬勃发展，人们将传统购物与电子商务的便利融为一体，提供吸引各类消费者的折扣。”

二、巨头齐聚#

哥伦比亚电商加速腾飞，这样的现象其实可以从方方面面体现出来。

就像许多跨境卖家时常把拉美视为继东南亚之后的“下一片蓝海市场”，每每谈起，无不感慨拉美市场的潜力之大。结合这样的背景，作为拉丁美洲第四大经济体的哥伦比亚能够实现电商飞速发展，并因此引得各大电商巨头争相布局，这也就不足为奇了。

根据《哥伦比亚数字2023》报告，2022年哥伦比亚共拥有3934万互联网用户，占总人口的75.5%，这其中热衷于网络购物的人有2610万，未来伴随着与电商相关基础设施的日渐完善，这一人数将继续攀升。此外，据Statista预测，从2022年至2027年，哥伦比亚电商有望实现60%的增长，市场潜力不容小觑。

哥伦比亚电商将保持高速增长 图源：Statista

从消费者画像上看，年龄处于18-34岁的消费者是哥伦比亚网购的主力军。显然，与其他年龄段相比，这一年龄段的消费者往往对新鲜事物的接受能力更强，购买力也更高。或许正因于此，截至2022年在哥伦比亚电商市场中占据较大市场份额的品类有电子与科技（35亿美元）、时尚和美容（23亿美元）、家具（6.77亿美元）、玩具和DIY（17亿美元）。

哥伦比亚电商热销品类 图源：Meltwater

为抢占更多商机，亚马逊、阿里巴巴、eBay等众多颇有实力的电商巨头不断烧钱，积极布局哥伦比亚市场。不过目前来看，哥伦比亚最大的电商平台还是美客多，紧接着才是Éxito、Falabella、Linio、Dafiti等等。可以肯定的是，在巨头们的争相布局之下，未来哥伦比亚市场必然会迎来更加亮眼的增长，一些新的机遇也将在这个过程中涌现，卖家们可以积极把握。