8月6日，京东大数据研究院发布体育消费报告，报告显示，2017年-2020年人均体育消费金额持续提升，2020年同比增长超3成。

报告显示，体育消费市场蓬勃发展，人均体育消费持续提升全民健身意识增强，体育消费持续渗透，在国家促进全民健身和体育消费的政策推动下，体育市场的活力和体育消费的热情不断被激发，经常参加体育锻炼成为很多人的一种生活方式。2017-2019年，线上体育消费的用户渗透率持续提升，2020年受到新冠疫情的影响，一些群体项目难以展开，渗透率有所下滑。

具体来看，2020年受疫情影响用户占比下降最大的体育消费品类分别是基础的运动鞋服、户外相关的鞋服和装备，以及游泳用品。同时，疫情也激发了全民健身和养生的热情，“非接触式”体育消费用户占比显著提升，如健身、垂钓、瑜伽等。

在体育消费方面，男性用户的渗透率一直高于女性用户，是体育消费的主力。京东大数据显示，近几年，男性女性体育消费渗透率的差距有小幅下降的趋势，从2017年的1.58倍下降到2020年的1.51倍。

从人均体育消费金额来看，男性用户也显著高于女性用户，并且差距在逐年提升，从2017年的1.11倍，提升到2020年的1.27倍，总体而言，男性更舍得为自己的体育爱好花钱。

京东大数据显示，从年龄结构来看，最大的体育消费群体是26-35岁的青年人，占比超过4成，其次是36-45岁和16-25岁的群体，占比分别为26%和22%。

与京东主站的用户结构相比，36-45岁群体的体育消费渗透率最高，显著高于其他年龄段，而“一老一小”群体的渗透率仍有较大提升空间。