一、亚马逊频频出手#

眼看着2023年走向尾声，备受人们期盼的圣诞购物狂欢即将开启。就在无数卖家为此积极备战的同时，亚马逊等跨境电商平台也开始频频发力。

日前，亚马逊发布公告称，自2023年12月14日起，平台将不再允许360°图像上传至产品详情页的请求，此后3D模型将取代360°图像，卖家们可以为其产品添加3D模型。这样做的目的，是希望能够为涌入亚马逊平台的消费者们打造更优质的浏览及购物体验。

亚马逊卖家可为产品添加3D模型 图源：亚马逊

值得关注的是，这仅仅是亚马逊近期更新多项功能中的其中一项。具体来看，除了利用3D模型增强客户的参与度和购买信心之外，亚马逊还对listing编写、产品图片生成等在内的多项功能进行了升级。

比如说，亚马逊赶在圣诞大促开始前推出了名为“Titan”的系列AI模型，这其中就包括Amazon Titan Text Express、Titan Text Lite（文本生成模型），以及Titan Image Generator（图像生成模型）。显然，在这些AI模型的助力下，卖家们可以不再为写Listing文案、产品图效果不好而发愁。倘若能够高效利用AI模型，并将其落实到具体的工作中，那么卖家们的运营成本也有望减少；

亚马逊推出系列AI模型 图源：aws-amazon

又或者，为助力更多卖家能够抢占旺季流量，亚马逊还选择放宽了新店铺入驻要求。在“身份验证”这一步，卖家们此后可以通过“拍摄面部照片”来完成，这样注册新账号更加方便。

亚马逊放宽新店铺入驻要求 图源：亚马逊

积极改变的背后，亚马逊正希望能够携手数以万计的卖家一同提高效率，为消费者带来更愉悦的购物体验，进而实现旺季业绩飞升。

二、圣诞流量爆发#

不可否认的是，每一场催动消费者购物欲望高涨的大促活动，对各大电商平台和电商卖家来说，都是至关重要的大考。圣诞节大促也不例外，经过多年的发展与沉淀，如今圣诞节除了是传统节日之外，还是全球消费者的购物狂欢节。

伴随着圣诞节的到来，多数消费者会开始积极为亲朋好友挑选礼物、准备圣诞派对以及购买节日装饰等等，这样的消费需求对电商平台和电商卖家们来说，也是不可多得的促销良机。正如GlobalData调查显示，2022年英国圣诞节期间，消费者们的购物热情持续高涨，由此产生了将近822亿英镑的圣诞节支出。

英国消费者购物热情高涨 图源：GlobalData

种种迹象表明，今年圣诞节的流量已经开始爆发。TikTok等社交媒体平台上，“#christmas 2023”、“#Christmas gift”等话题的浏览量持续飙升。而与此同时，不少销售圣诞彩灯、圣诞树、圣诞服装的卖家也顺利迎来了“爆单黄金期”。

圣诞相关话题浏览量飙升 图源：TikTok

“比我们预期的好太多，已经断货了！”

“今年圣诞季的流量确实猛，卷了一年，大家不约而同地开始涨价了。”

近段时间，网络上感慨圣诞产品吃香的跨境卖家比比皆是。看着如此迅猛的销售势头，也难怪亚马逊等平台会忍不住添把“火”，助力卖家们的圣诞销售越“烧”越“旺”。就像除了亚马逊一而再、再而三地更新功能之外，不久前eBay德国站也发布了公告，提醒卖家可以使用新的社媒功能来吸引更多买家。

年末冲刺销量，卖家们请务必抓住圣诞季所蕴藏的巨大商机，找准目标受众，做好产品营销，争取收获更多的“爆单”。但同时，卖家们也需要警惕侵权等风险，避免造成不必要的损失。