12月11日消息，马蜂窝发布2023年旅游大数据报告。报告将通过热度趋势、热⻔景区、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2023年旅游的热点、发展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。

图源：狂蜂大作公众号

2023年旅游市场强劲复苏，人们的出游热情持续攀升。数据显示，暑期是旅游高峰期，热度占比30%，相较于2019年也有显著增长。法定节假日中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。

2023年旅游热度最高的省份是广东，长隆野生动物世界、南澳岛、外伶仃岛、海陵岛、珠海长隆海洋王国、沙面岛等景点，吸引了大量游客前往。浙江位列第二，紧随其后的是云南。热门省份排名第四到十位的分别是四川、贵州、山东、福建、广西、湖南和海南。

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2023热度最高TOP10城市是北京、成都、重庆、上海、杭州、西安、广州、贵阳、苏州、南京。数据显示，万宁、延吉、婺源、九寨沟、荔波成为今年的热门旅游目的地。

2023年热度飙升“小众目的地”TOP10分别是四川彭州、贵州花溪、四川广汉、吉林梅河口、贵州榕江、四川理塘、吉林珲春、广东南澳县、江苏太仓、青海茫崖。

数据显示，2023年生态旅行、文化体验、城市旅行、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨，其中，生态旅行热度同比增长298%，文化体验热度增长262%。

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出境游方面，随着全球旅游业的逐渐复苏，越来越多的旅行者“重返世界”，马蜂窝大数据显示，“出境游”需求急剧增长，拥有独特文化遗产、自然风光的目的地吸引着“慕名而来”的游客们前来游览，2023年“出境游”热度最高的是日本、泰国、马来西亚、美国、印度尼西亚、韩国、越南、澳大利亚、新加坡、意大利等。

数据显示，亚洲仍是最受欢迎的出境游目的地，2023年有61%旅行者选择到亚洲国家游玩。值得注意的是，选择欧洲出境游的旅行者在2023年较2019年有了显著增加，从19%上升到23%，欧洲作为旅游目的地的吸引力有了显著提升。

数据显示，2023年“出境游”热度飙升城市TOP10分别是悉尼、墨尔本、京都、大阪、东京、名古屋、伦敦、首尔、伊斯坦布尔、新加坡。旅行者在悉尼搜索最多的玩法是跳伞、动物园、博物馆、观鲸、美术馆等，旅行者在京都搜索最多的玩法是温泉、亲子、红叶、樱花等。

2019vs2023境外大洲热度分布 图源：狂蜂大作公众号

从景区维度来看，数据显示，旅行者越来越喜欢到湖泊、海岛、山巅等自然美景中进行户外活动，如徒步、登山、露营、水上运动等。此外，宗教、历史遗迹等具有文化意义的山岳，也同样受到欢迎。 2023年最受欢迎“自然景点”TOP20中，热度最高的是千岛湖、涠洲岛、莫干山、南澳岛、平潭岛、四姑娘山、泰山、普陀山、武功山、老君山。

数据显示，2023年最受欢迎“人文景点”有长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、故宫、成都大熊猫繁育研究基地、稻城亚丁、南浔古镇、西江千户苗寨等。

2023年最受欢迎的十大博物馆景点依次是故宫、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、三星堆博物馆、陕西历史博物馆、湖南博物院、苏州博物馆、杜甫草堂博物馆以及上海自然博物馆。

2023年“植物园”景点热度同比增长163%，最受欢迎的“植物园”景点有西双版纳热带植物园、厦门园林植物园、华南植物园、东湖磨山风景区、平坝万亩樱花园、上海辰山植物园、深圳仙湖植物园等。

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从用户方面来看，2023年出游人群中，一线城市占比35%，新一线城市也贡献了34%。其中，客源城市排名靠前的是北京、上海、广州、深圳和成都，与2019年相比，这些客源城市占比均有增长。

2023年出游人群中，女性占比60%，仍是旅行消费的主力军，从年龄分布来看，00后和90后占比达到了68%，成为了主导力量。

2023年，上海、北京、深圳、广州等一线城市已成为出境游的主要客源地。与2019年相比，这些城市的消费者显示出更加积极和强烈的出境游意愿。马蜂窝大数据显示，2023年选择出境游的消费者中，25至35岁的女性占比达到了27%，这表明年轻女性正逐渐成为出境游的重要消费群体。此外，在旅游目的地、产品和服务的选择上，她们展现出独特的偏好，特别是对个人成长、文化体验、住宿品质的追求。

2023年国内旅游市场中，“家庭亲子人群”占比42%，相较于2019年增长了10.5个百分点，越来越多的家庭倾向于用旅行的方式带着孩子一起度过假期时光。此外，在出境游市场中，独行旅游者的比例同样有所增长，占比达到了19%，较2019年增长5.6%，情侣。

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