1.信心指数回升#

随着通胀的放缓，美国消费者信心指数有了明显的改善，回升指数甚至超过了绝大多数人的预期。

近日，据密歇根大学公布的最新报告显示，美国消费者信心指数从11月的61.3跃升至12月的69.4，飙升了13%，这也是继8月之后这一数值到达的最高水平。

美国消费者信心变化 图源：tradingeconomics

据悉，此前市场普遍预期美国12月的消费者信心指数为62.0，而实际上这一数值达到了69.4，也就是美国消费者信心的回温速度远超市场预期。

关于“消费者信心”的概念的定义，实际上就是消费者根据国家或地区的经济发展形势，对就业、物价、利率等问题综合判断后得出的看法和预期。而消费者信心指数的高低，能够反映消费者对自己目前生活状况的满意程度以及对未来一段时间内经济状况的看法，指数的高低也就是其消费者信心的强弱。

事实上也的确如此，在美国密歇根大学公布的消费者信心调查结果中还显示，12月消费者对未来一年通胀预期从11月的4.5%降至3.1%，这是自2021年3月以来的最低水平。同时，五年期通胀展望也有所下调，从上个月的3.2%降至2.8%。

一年期通胀率预期下滑 图源：CNBC

可以看出，是在通胀放缓的影响下，消费者信心才有了如此一大步的好转。

但客观来讲，现阶段的消费者信心相比于“巅峰时期”依旧存在很大差距。就像消费者调查主任Joanne Hsu说的那样，“现在的消费者情绪比2022年6月的历史低点高出约39%，但仍远低于疫情前的水平。”

2.发展前景大好#

坦白来说，虽然此前几个月消费者信心指数一直处于低位，但整个美国电商市场的表现依旧可圈可点。

上个月，研究机构Marketplace Pulse对美国电商市场进行了深入分析，数据显示，美国电商市场的增速持续下降，甚至创下了自2009年以来的最低水平，仅为7.5%。但从电商销售额上看，依旧是保持着增长的态势，Marketplace Pulse预测今年这一数值将达到1.1万亿美元。

2023美国电商销售额有望达1.1万亿美元 图源：Marketplace Pulse

而在上月刚过去的黑五大促中，美国电商市场也释放出了积极的信号。据Adobe Analytics报告称，“黑五”当天美国线上销售额同比增长7.5%，达到了创纪录的98亿美元（约合700亿元人民币），比感恩节前一周增长了72%。

值得注意的是，不止是美国市场，近段时间全球多地消费者都一改常态，开始朝着更好的方向前进。

举例来说，此前便有相关媒体报道，在政府降低生活成本政策和刺激经济措施的推动下，11月份泰国消费者信心指数升至60.9，达到45个月来的最高水平。而从通胀情况上来看，泰国11月总体通胀率也同比下降了0.44%，创下近3年来的最低水平。

消费者信心指数升至60.9 图源：trading economics

可以感觉到，通胀的压力正在逐渐放缓，全球经济也正在慢慢复苏。但正所谓“病去如抽丝”，短时间内大多消费者对支出还是会持谨慎态度，对卖家来说，依旧需要关注商品的价格以及性价比，才能吸引更多消费者的目光。