一、低价商品惹人爱#

在通货膨胀、物价上涨的背景下，韩国消费者对商品价格的敏感度不断提高。随之而来的，是以购买1万韩元以下高性价比商品为主的“节俭消费”的兴起。

其中一个例子便是韩国本土电商11Street。今年9月，11Street推出了“9900韩元店铺”版块，该版块主要提供1万韩元以下的生活用品，其中包括3900韩元、6900韩元、9900韩元等各种价位的推荐商品。并且，11Street还提供了免费送货等优惠服务，这让追求物有所值的消费者很难不心动。

低价商品成购物热门 图源：naver.is

事实也确是如此，自该店铺开业以来，必需品家居和厨房用品的销量激增。从整体销售额来看，其当月的销售额便超出了预期；随后10月份该店铺的日销售额比9月份增长80%、11月份更是猛增196%。如果与今年7月至10月韩国在线零售市场10.2%的平均销售额增长相比，这一增长就更引人注目。

除了11Street的“9900韩元店铺”版块，TMON推出的“1万韩元幸福”版块也有着同样的增长趋势。据了解，这一店铺汇集了2500韩元、5000韩元、7000韩元、10000韩元等各种价位的商品。截至11月份，其销售额同比增长98%。

消费者对低价商品的热烈追捧，还带动了韩国电商销售额的增长。根据韩国国家统计局的数据显示，10月份在线销售额达到200905亿韩元，创历史最高月度水平。这也是自2001年统计以来，在线销售额首次突破20万亿韩元。就电子优惠券交易额来看，这一数据同比增长48.9%至8933亿韩元。

韩国10月份在线销售额创新高 图源：联合报

显而易见，高通胀已经降低了为消费者提供心理满足的价格范围，这就表明韩国电商市场日益成为高性价比消费的主要舞台。

二、消费普遍降级#

现在看来，这样的购物趋势在短期内似乎还不会改变。

据韩国央行公布的数据称，11月韩国消费者信心指数跌至97.2，较10月下降0.9点，这也是连续第四个月出现下降。鉴于消费者信心的下降，业内人士预测消费者节俭消费以及只购买必需品的消费趋势将进一步加强。

韩国消费者信心指数连续下降 图源：yonhap news agency

在消费降级的影响下，能为消费者提供更低价商品的电商平台竞争优势大增。自今年7月进入韩国市场以来，Temu凭借着极致的优惠、低廉的价格在韩国迅速站稳脚跟。数据显示，在9月25日至10月9日期间，Temu在韩国的下载量达到39.9万次，顺利位列榜首位置。

此外，同样主打性价比的速卖通今年在韩国的客户群体也比去年增长了一倍多。从其网站上可以看到，韩国消费者对一款价格不到20万韩元的机器人吸尘器的需求暴涨，因为该产品比韩国本土吸尘器品牌的价格便宜了3倍。

图源：速卖通韩国官网

除了低价商品极受欢迎外，二手商品也正快速进入韩国消费者的视线。今年1月至11月，TMON的“翻新市场”销售额增长了80%、交易数量增长了66%、客户数量增长了63%。其中，像家用电器这样的大宗商品的二手需求格外旺盛，其今年下半年的二手销量同比增长273%。

不难看出，消费者削减购物开支在未来还会持续下去。也正因为这样，电商平台之间的价格战恐怕也会越来越激烈。对于各位卖家而言，提升产品质量、维持核心竞争优势才是最关键的。