一、举办促销活动#

目前正处于2023年旺季冲刺阶段，Wish便早早将关注点对准下一年了。

最近，Wish宣布将在2024年第一季度举办33场不同程度、不同品类、覆盖不同市场范围的各类活动，以此来帮助卖家提升销量。在这些促销活动中，Wish着重强调了其中3场。

Wish将举办多场促销活动 图源：Wish商户平台公众号

具体来看，在2024年1月14日至1月21日期间，Wish将开展一场覆盖所有品类、所有国家的冬季特卖促销活动；在2月20日至29日期间，Wish将面向所有市场举办一场时尚服饰促销活动；在3月30日至4月5日，Wish将举办Wishmas全球大型购物狂欢活动。

接二连三的促销活动、诱人的折扣优惠，这不仅能带动卖家销量的增长，还能吸引买家的关注，最终促进平台的发展。值得一提的是，其实今年Wish一直在举办各类促销活动，其首席执行官Joe Yan当时表示：“2023年我们将举办各类产品的促销活动，这有助于加强Wish作为家居和生活类平台的地位。”

比如在今年3月，Wish宣布将开启为期一周的Wishmas大促活动，这也是Wish2023年推出的首个大型购物节；今年10月，Wish还围绕黑五大促开展了近40天的Everyday is Black Friday大促活动……

Wish开启天天黑五大促 图源：Wish商户平台公众号

不难看出，Wish在举办促销活动可谓是相当用心。当然，更重要的是这些活动是否能给平台带来积极影响。

二、绝处求生#

其实Wish当下的处境并不乐观。甚至可以这样说，其近一年来的经营状况都非常糟糕。

从Wish最新公布的2023年第三季度财报可以得知，该季度平台总营收同比下降52%，仅达到6000万美元，低于今年第二季度的7800万营收，更是少于今年第一季度的9600万美元。在营收持续下滑的同时，Wish的平台地位也早已跌下神坛。

Wish第三季度财报 图源：Wish

在此前货架式电商占主导、亚马逊占统治地位的时代，Wish率先开启移动电商，其通过销售低价商品迅速在欧美下沉市场站稳脚跟。凭借着低价优势，Wish曾一度成为美国下载量最高的购物APP。

但“成也低价，败也低价”，许多用户因为平台商品质量问题纷纷出走，Wish失去了大量活跃买家。与此同时，像同等低价定位平台Temu和SHEIN在欧美早已混得风生水起，因此Wish要想走出困境就更加困难。

不过对于Wish来说，其一直在努力自救。从哪里跌倒就从哪里爬起，除了开启各类促销活动外，Wish还开始着手解决平台卖货乱象问题。就在上个月底，Wish签署了欧盟《消费者保护承诺》，这份承诺书包括数字消费者权利承诺和产品安全承诺，旨在加强对消费者在购物时合法权益的保障。

Wish签署《消费者保护承诺》 图源：Wish

此外，Wish再次聚焦发展核心市场和核心品类，比如加大对欧美市场的投入并努力吸引更多卖家加入，还围绕时尚、美容健康、家居用品、电子产品四个核心品类进行布局。

时代的车轮滚滚向前，没有创新和改变便会被世界抛弃。就目前来看，Wish要做的便是“活下去”，一系列举措必将带来积极影响，我们可以拭目以待。