12月15日消息，抖音平台宣布抖音商城双12好物节正式收官。今年双12期间，抖音电商用户规模和商家规模提升，带动品牌商家订单量和成交总额实现增长。数据显示，双12期间，抖音电商平台订单量同比增长53%，抖音商城支付GMV同比增长111%，抖音商城支付用户数同比增长105%，重点货品GMV较日常期增长337%。

今年双12活动中，抖音电商在内容场和货架场推出了诸多玩法例如跨店每满减、重点货品以及商城促销频道如超值购、低价秒杀等。平台还利用短视频、直播、图文等多种渠道，给予商家流量扶持。活动期间，双12相关话题总播放量超29亿次，平台动销商品数同比增长102%。

抖音商城双12好物节战报 图源：抖音电商营销观察公众号

同时，成交破千万品牌超160个。其中冬季保暖、美容保湿、时令生鲜等品类需求旺盛，譬如骆驼户外羽绒服、波司登23年钛系列新款羽绒服、韩束红蛮腰护肤礼盒、东方甄选爆汁烤肠等产品，成交金额突破百万。鸭鸭、苹果、波司登、雪中飞、斐乐、高梵等行业的头部品牌入选品牌榜TOP15。

波司登、立白、达芙妮等品牌，在内容场景上打造高质量的短视频，叠加平台好物直播间玩法。数据显示，波司登在女装中商城货架销售位列第一，货架场同比增长142%、搜索同比增长148%，在双12当天，销售额同比增长688%；立白占据货架场店铺TOP3，其新品“大师香氛洗衣液”参与万人团活动，单品曝光提升超40万；达芙妮日均增量相较基准期也提升了600倍。

抖音双12好物节品牌榜TOP15 图源：抖音电商营销观察公众号

本次双12大促还惠及数百万商家。活动期间，各行业中小商家积极参与平台促销活动，在流量渠道方面，商家们通过短视频、图文、直播等多种内容形式，激发用户兴趣，持续提升商品热度；在货品方面，则不断优化货盘机制，推出产品组合，提升产品转化效率；在长效经营方面，商家通过优化售后服务和用户运营，提升用户粘性和店铺复购率，拓宽流量池规模。

在双12期间，美妆个护行业的韩涵柏肌源店铺回购率超60%，其中达人带货占比超过80%；跨境商家LA MENTE海外旗舰店，依托达人和粉丝的测品试用，优化粉丝运营，首购新客成交占比达到66.9%，较上月增长94%。