一、宣布关停#

在充满风险与挑战的市场中掘金，任何一位玩家都有可能面对被淘汰的结局。

对于这一点，以色列电商Azrieli或许深有体会。在连续亏损6年后，作为电商平台的Azrieli不可避免地迎来了属于它的终局。日前，以色列Azrieli Group集团正式发布公告：“旗下电商平台Azrieli.com将于2023年12月22日正式关闭。”

电商平台Azrieli即将关停 图源：globes

这则消息，还是让不少人感到意外。要知道，Azrieli早在2016年就成功杀向以色列电商市场，经过多年的布局与努力，如今也算得上是这一市场的重要参与者。此时决定关闭Azrieli.com，意味着Azrieli Group集团多年来为掘金以色列电商市场所做的一切都将白费。但即便如此，Azrieli Group集团依旧做出了这个痛苦而又艰难的决定。

Azrieli平台购物页面 图源：Azrieli

究其原因，Azrieli如今已经看不到在以色列电商市场盈利的希望。就像公告中所说的那样：“多年来，我们的电子商务运营经历了重大转型。为迎合以色列消费者的喜好，我们调整了产品供应，并重建了整个技术基础设施，但我们并没有看到大量的市场需求证明在这些领域的投资是正确的。”

二、不断洗牌#

坦白来说，从经营状况上看，Azrieli这些年的表现确实不尽如人意。

进入以色列电商市场，Azrieli在经历了短时间的辉煌之后，处境便急转直下。数据显示，在Azrieli正式运营的第一年，其亏损金额就已达到1200万美元。更关键的是，这仅仅是个开始，此后Azrieli一直没能扭转逐年亏损的局面。截至目前，Azrieli的总亏损金额已经达到8570万美元。

Azrieli长期亏损 图源：calcalistech

这样看来，与其继续消耗资金，不如选择及时止损。因而，裁员、关停Azrieli平台……Azrieli Group集团开始积极调整战略，不过这一变化并不意味着Azrieli Group集团日后就这么放弃了掘金以色列电商市场的可能。

Azrieli Group集团表示：“未来会继续在数字和创新领域投资。”值得关注的是，Azrieli平台的关停引起了众人对于以色列电商市场其他平台命运的担忧。事实上，近几年除了Azrieli之外，包括Terminal X、One Project等在内的众多电商平台也经常出现亏损情况。

人们对其他以色列电商平台担忧加剧 图源：calcalistech

从大环境上看，以色列电商市场虽然颇具发展潜力，但目前仍存在用户渗透率低、与电商相关基础设施建设不完善等难题，这必然会加剧Azrieli、Terminal X、One Project等以色列电商平台的经营压力。

此外，伴随着全球电商竞技场上的厮杀愈发激烈，越来越多实力强劲的知名电商巨头为扩大自身竞争优势，开始疯狂将目光投向拥有更多可能的新兴市场，以色列也在其中。

就像进入2023年，TikTok Shop以及拼多多旗下的跨境电商平台Temu都不约而同地将以色列纳入自己的电商业务版图。2023年8月，Temu以色列站正式上线；2023年9月，有消息称TikTok Shop正在为进入以色列市场做准备，最早将于2024年初正式上线。

Temu以色列站点上线 图源：Temu

不难看出，伴随着这些实力派巨头的加入，以色列电商市场的竞争会更加激烈。而作为“老玩家”，Azrieli、Terminal X、One Project等平台面对的挑战将只增不减。放眼未来，以色列电商市场依旧会不断“洗牌”，有玩家着急入场，就有玩家遗憾退场。