风波后的董宇辉“因祸得福”

蘑菇头大眼睛，课上幽默风趣地为学生答疑解惑。最近网友晒出董宇辉八年前的旧照，当时的他还是作为英语老师在课堂授课。

而八年后，董宇辉成为了上市公司的“金牌售货员”，虽然是带货主播，但凭借着出口成章的直播风格迅速出圈。

最近的一起“小作文”风波，又让他成为了“东方甄选高级合伙人”、“新东方教育科技集团董事长的文化助理”、“新东方文旅集团副总裁”。

董宇辉八年前旧照 图源：娱乐八卦探子公众号

事件起因于东方甄选小编公然“背刺”董宇辉，称其出圈文案非本人原创，之后东方甄选CEO孙东旭下场，但失态的言行再次激怒粉丝，引发了一系列有关公司待遇，董宇辉去留的激烈讨论。

愈演愈烈的舆论甚至让公司股价下跌近20%，东方甄选粉丝量也在急剧掉落。

不过很快，新东方创始人、董事长俞敏洪就做出了回应，先是免去孙东旭CEO职务，之后又给董宇辉升职加薪。

12月18日，带着“东方甄选高级合伙人”新身份的董宇辉和俞敏洪亮相东方甄选直播间。

到此，整个事件似乎已经尘埃落地，董宇辉从“打工人”升级为“董总”，俞敏洪也稳定了股民和粉丝的情绪。

在直播中，俞敏洪还宣布，将为董宇辉成立工作室，单独开辟账号和直播间，新直播间的定位是书籍推荐、文旅推广等。

俞敏洪称，“我们要到很多省去做特别多的节目，董宇辉也会一同参与，不会影响现在的经营。我们也要一起出去做文旅宣传、文化介绍，相当于宇辉有了一个独立的IP。”

图源：@东方甄选 抖音直播截图

同时，工作室产出的收益都会计入到东方甄选。董宇辉今后会更多出现在新直播间，但也会偶尔到东方甄选直播间。

董宇辉自己也表示，“成立新工作室既不影响东方甄选的运行，又可以给我一些独立性和空间。”

在直播间，俞敏洪和董宇辉吃着火锅，畅谈着未来。一切看着都非常和谐，直播最后，董宇辉双手作揖，向直播间观众道歉，并表示自己需要休息，接下来要“放年假”。

这一拜，隐隐透着一股无奈和不舍。成立独立工作室，另起新直播间，从某种程度上来说，董宇辉被“边缘化”了。

12月19日，董宇辉被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

新东方文旅各大直播间纷纷亮起“欢迎董宇辉加入新东方文旅”背景板。尽管董宇辉并没有出现，但新东方文旅各个账号已经开始疯狂涨粉，直播间观看人数飙升。

董宇辉接了一个烫手山芋

 

文旅推广，将是接下来董宇辉的工作重心。同时，这也是新东方一直在啃的硬骨头。

早在今年7月，新东方正式官宣了进军文旅赛道，半年来成立了多家地方文旅公司，推出了大量的自营文旅、研学旅行产品。

9月，旅行服务平台——皇包车旅行获2亿元融资，由新东方集团联手神骐资本领投、无锡惠山政府基金跟投。这是新东方首次投资文旅企业。

此次董宇辉兼任新东方文旅集团副总裁消息传出后，为新东方文旅各个账号吸引了不少流量，但销量却没有大涨。

12月20日早上11点，新东方文旅直播间在线观看人数约2000人左右，评论区不断有董宇辉粉丝刷屏。

新东方文旅直播间 图源：商业数据派

有网友调侃称直播间评论三分之一在正经问问题，三分之一在说价格贵，三分之一在说董宇辉。

新东方文旅账号显示，其店铺团购共25件商品，总销量为1000+，商品价格最低4699元，最高44300元，多数商品价格在1万元左右。销量上仅个别上百，大部分为个位数。

多数网友在看到董宇辉并没有到达直播间现场，就离开了直播间。其中，浙江新东方文旅直播间的人数从2万掉回了5000人左右；而在董宇辉在东方甄选开播后，该直播间人数降到了1000人左右。

就当前的情况来看，销量惨淡，直播间观看人数不多，并不能说明太多问题。毕竟旅游产品不是农产品，价格高，更加针对有需求人群。

新东方文旅自推出以来都是不温不火，尽管有东方甄选的流量支撑，但整体的销售数据在同行业中并不算特别突出。

今年3月，俞敏洪在第一届民盟乡村振兴发展论坛上也透露了新东方在文旅领域的战略，“我的另一个目标就是‘美景’，我将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。”

7月，俞敏洪便豪掷10亿成立了一家新文旅公司，之后更是在各地开设多家分公司，发布多条旅游线路。俞敏洪还在自有APP上架文旅产品。

一系列的举措表明俞敏洪对文旅这一条发展路线的重视。不过文旅直播带货并不像农产品等零售商品带货那样简单。

文旅赛道所涉及的资源、匹配、服务、履约，与电商零售赛道完全是两套不同的逻辑。

同时，文旅产品高昂的价格就已经劝退了一拨人，再加上时效性、服务品质等因素，更增加了消费者心中的不确定性。

在这条赛道上，新东方还要面对不少的竞争对手，例如携程、同程等资深OTA平台，还有抖音等新玩家都在布局文旅直播带货。

目前，整个旅游直播的垂类赛道上，还没有顶流达人出现。抖音12月游玩榜第一的华东小玩家，粉丝量仅50多万。

董宇辉加入新东方文旅，要面对的就是这样一个“百废待兴”的局面，这无疑是一个烫手的山芋。

等待董宇辉的是自由，还是枷锁

 

在此前的直播中，董宇辉曾表示，自己自诩读书人，教书多年，特别喜欢的可能就是附庸风雅，讲一讲书，介绍文化。不愿摇身一变卖货主播，且一直不喜欢那个样子。

对于未来，他表示：“未来会更专注于文旅推广。我会选择自己喜欢与热爱的东西。”

日前，董宇辉在接受中国日报采访时还表示，自己并没有离开东方甄选，独立工作室仍会坚持大量卖农产品，同时他也能有更多自由做想做的事。

从理想和情怀的角度，董宇辉确确实实选择了自己“喜欢与热爱的东西”，独立的工作室和直播间也给他带来了更多自由发挥的空间。

董宇辉接受采访 图源：中国日报网

而从企业经营的角度，俞敏洪也初步完成了“去董宇辉化”的前台架构。同时，俞敏洪尽可能保住了董宇辉IP的价值。

虽然董宇辉开办独立工作室，但收益仍计入东方甄选。董宇辉尽管开办了自己的直播间，但以后还会偶尔回东方甄选主直播间。

和当年的罗永浩几乎一样。罗永浩虽然离开了交个朋友，账号归公司所有，但每逢大型促销活动，罗永浩还是会回“老家”做场直播。

董宇辉曾表示，“如果我确实要的是个人回报利益最大化，那确实我离开东方甄选是最好的选择。俞敏洪老师帮助过我，现在我也必须要保护好俞老师的体面。”

不少网友都认为，董宇辉这是在帮东方甄选“去董宇辉化”。

对此，东星集团总裁兰世立锐评，董宇辉、俞敏洪、孙东旭三败俱伤，董宇辉更是被带上了“无形的手铐”。

他表示，“很多网民狂欢称董宇辉赢了，但他赢了吗？他是最惨的！所谓助理是俞敏洪的文化助理，啥都不是！而至于文旅集团副总裁，新东方文旅不是上市公司，董宇辉的股份很有可能是空气，不一定能拿到的！”

“如人饮水，冷暖自知。”董宇辉等来的究竟是更多的自由，还是更大的枷锁，或许只有他自己知道。

董宇辉新账号大概会在一个月后开播。新的团队将从0起步，打造新的文旅内容。

命运的齿轮再次转动，或许文采出众的董宇辉能为新东方文旅，甚至是整个旅游直播行业带来新的活力和创新。