一、购物狂潮将要来临#

2023年已经接近尾声，多场重量级大促落下了帷幕，不过今年的购物狂潮还没有到结束的时刻，卖家们还有实现爆单的机会。

根据美国零售联合会（NRF）和Prosper Insights & Analytics联合发布的最新调查显示，大约有1.42亿的消费者计划在今年圣诞节前的最后一个周六（12月23日的超级星期六）进行一场购物狂欢。

1.42亿消费者计划购物 图源：NRF

据了解，截至12月初，已经有不少消费者购买了假日购物清单上大约一半的商品，目前还有36%的消费者表示他们还在考虑要购入的商品。他们或许是在等待更加具有吸引力的优惠折扣，这对卖家而言，不可谓不是一个冲刺爆单的好时机。值得一提的是，有70%的消费者表示计划12月25日之后的一周内购物，这意味着今年的假日购物季有望持续到1月初。

来自NRF这份调查报告还指出，消费者购买最多的节日礼物分别是服装、玩具、礼品卡、个人护理以及美容。因此，正在备战年末这最后一波消费热潮的卖家们不妨适当延长一下提供促销活动的时间，特别是前面提到的热卖类目的卖家，争取实现爆单的目标，为这一年的辛勤劳动画上一个圆满的句号。

热卖品类预测 图源：NRF

二、巨头们纷纷抓住机会#

新一轮购物狂潮即将开启，恰逢年末最后一个关键销售节点，其重要性可想而知，因此，各大电商巨头自然是不会轻易错过这个巨大商机的。

为了在这场抢单大战中顺利凯旋而归，巨头们纷纷使出了杀手锏，也为卖家们奉上了大促攻略指南。

比如说，美国零售巨头Target就做出了一项重大决定，宣布要延长其门店营业时间，调整为早上七点到午夜，这一变化将持续到12月23日，所有门店于12月26日起恢复正常营业时间，此举旨在吸引那些为平安夜、圣诞节做购物准备的消费者。与此同时，Target还推出了许多大额的优惠折扣、为消费者提供延迟购买订单的快速交付服务等等。

延长门店营业时间 图源：Target

具体来看，消费者在平安夜下午4点之前通过Target的当日送达服务Shipt下的订单，最快一个小时就能送达，Shipt会员可享免费送货服务。而在当地时间下午6点之前，Target的Drive Up和Order Pickup服务可用于当天下的订单。

波兰电商平台Allegro也进入了紧罗密布的积极筹备状态，为帮助卖家抢抓圣诞爆单先机，Allegro提前发布了波兰和捷克两大市场的圣诞畅销商品清单，深受儿童喜爱的玩具品类、用于表达爱意的个人护理及美容产品、送给长辈的厨房设备以及健康监测工具等等都是不错的热卖品选择。eBay德国站也发布了一则公告，建议卖家使用平台Seller Cockpit Pro中的社交媒体功能来为自己的产品做好预热宣传工作，在社交媒体渠道中打响招牌。

eBay给卖家的建议 图源：eBay

总的来说，从此前这么多场大促活动各大电商平台所取得的战果就可以看出，消费者的购买力并未让巨头们失望，这也说明了一场优惠力度大的大促足以点燃处于消费降级状态之中的消费者的购物热情。另外，在TikTok等社交媒体上与“#Christmas 2023”、“#Christmas gift”相关的话题标签浏览量也呈现出持续上涨的趋势，因此，年末这一轮爆单机会是必须要抓住的商机。