2023-12-23 10:18

1.消费低迷#

时间进入到12月下旬,黑五网一销售狂潮已经逐渐淡出了人们的记忆,即将到来的是圣诞节大促。如果在这个时间点去复盘黑五销售状况,那么或许能为接下来的圣诞节促销提供一些参考。


近日,据媒体报道,市场咨询机构GFK与零售监测公司NIQ公布了一项关于南非市场2023年黑色星期五的销售调查报告。数据显示,今年黑五期间,由于物价上涨,75%的南非消费者减少了在必需品上的支出


同时,54%的消费者从购买高端品牌转变为购买较便宜的品牌的商品,还有42%的消费者放弃了购买一手新品,转而去买二手商品。伴随着消费者这些购物习惯的转变,多个品类、尤其是高端消费品的销售额同比都在下降


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南非消费者减少了购物支出 图源:Bizcommunity


事实上,消费者“勒紧裤腰带”、追求性价比的做法,也反映出了南非市场消费者信心不足的现状。根据南非经济研究局12月公布的数据,今年第四季度,南非消费者信心指数为-17,不仅低于上个季度的-16,还达到了20多年以来的最低点


而这又与南非持续性的通货膨胀有关,今年11月,南非通胀率为5.5%,尽管相较10月有小幅度的下降,但依然处在一个值得警惕的水平。


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南非通货膨胀率 图源:statssa.gov.za


以上种种迹象表明,今年圣诞节,恐怕只有低价商品和折扣力度大的商品,才能打动南非消费者了


2.电商市场发展#

话又说回来,尽管经济大环境有些疲软,消费者信心不太充足,但必须要承认的一点是,南非电商市场的潜力还是很大的。


一直以来,非洲都是一块不太受大众瞩目的电商市场,因为那里基础设施比较落后,人均购买力不高,消费者也没有普遍形成网购意识。但是,作为非洲第二大经济体,南非的互联网普及率为72.3%,高于非洲大陆的平均水平,今年年初其互联网用户已经达到了4348万,这一庞大的互联网群体为南非电商市场的发展奠定了基础


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南非互联网用户达4348万 图源:datareportal


与此同时,南非电商市场正在高速发展。根据datareportal公布的数据,2023年,南非电商销售总额预计为72.2亿美元,增长率将高达到17.9%,超过世界平均水平。按照这个速度发展下去,预计到2027年,这一市场规模将突破115亿美元。


这样一块潜力市场,自然吸引了众多嗅觉敏锐的电商玩家前来掘金。早在去年,零售巨头沃尔玛就收购了南非零售和批发集团Massmart,发力南非市场的电商业务。电商霸主亚马逊也不甘落后,去年在南非展开了大规模招聘,准备建立南非站点。


或许是因为各项准备事宜逐渐完善,今年10月,亚马逊对南非的独立卖家开放了官网上的注册业务,之后不久,亚马逊又宣布将于明年上线南非站点、正式进入南非市场。到那时,南非市场将汇聚着亚马逊、TikTok、SHEIN等多家巨头,竞争将趋于激烈。


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亚马逊将于明年上线南非站点 图源:亚马逊


对于卖家们来说,新兴的电商市场也意味着更多的机遇。我们或许可以认为,能抢先布局扎根、“第一个吃到螃蟹”的人,获得的发展空间也会更大一些。


南非电商 圣诞节大促 黑五网一 通货膨胀 非洲电商

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